移动端运营banner设计的那些“套路”

点线面是运用最多的元素，中国把平面设计的三大构成运用到了极致。

为了营造构图的稳定性，在设计里加入点和线的元素让画面占比更加平衡，同时弥补画面中空白的地方，减少负空间，让构图更加饱满。

同时点和线的元素也是为了辅助衬托主体元素，分布要合理，避免过多，造成使画面的拥挤。

面简单的理解成形状，用形状配合主体物，达到聚焦视觉中心，来突出主题，但是形状不易过于复杂，"格式塔原理"——"简单"原则（我们的眼睛在观看时，眼脑并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分，而是将各个部分组合起来，使之成为一个更易于理解的统一体），用户更容易理解。

三角形——利用稳定的特点来达到视觉的平衡

圆形——最简单直接有效的图形元素，视觉聚焦更明确

多边形——丰富画面，多边形的边角多的特点也多用做突出设计的高逼格

形状流体在营销中突出了活动的促销感和气氛，在重大活动中经常看到，色彩上也比较鲜艳。相较欧美、韩国，中国电商运用比较多，这也侧面反映出出中国运营推广竞争的残酷性映射出来的"浮夸"。

中国设计里最多变的就属背景了。可以利用多彩渐变、放射的线、还有图案叠加，让画面迎合表达的主体基调

韩国的设计分为涂鸦放射背景和纯色背景简单几何形状

欧美撞色对比和性冷淡纯色底，也会运用视觉错觉，来吸引用户眼球

文案是营销第一要素，想办法突出运营信息，是所有运营必须要注意的，这就有了根据活动气氛进行字体设计。

中国字体的复杂和文化的久远特殊性，对于字体我们是有很深的研究和造诣，表现空间也很大。另外由于中文字形的复杂，导致字库设计成本比较大，字体种类相对较少，为了避免字体版权问题，多采用一些设计变形来达到营销推广目的。比如针对字形进行改变、针对笔画进行加工、针对体积和质感进行变化等。

层次叠加——提取等比重的笔画，变现字体的体积和空间感

笔画链接——让文字直接更紧凑，空间运用更整体合理