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移动端运营banner设计的那些“套路”

倾情发布于:2019-11-28 14:51 |原作者: 果冻GoldenJoe|
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简介: 根据遇到的问题,总结的一些小经验,个人的一点薄见,欢迎大家交流。 最近有小伙伴接到了国外的运营外包项目,发现国外和国内对于运营的需求是有差别的,这篇文章就谈谈国内外:中国、韩国、欧美,它们运营设计的各自特点和里面的门道。 主要从以下三方面来说: 三个地区文 ...

版权申明:本文出自“果冻GoldenJoe”原创,感谢“果冻GoldenJoe”的原创文章分享!

移动端运营banner设计的那些

FEVTE编注:更多平面设计理论学习请访问飞特网平面设计理论知识栏目,地址:https://www.fevte.com/plan/shejililun/

根据遇到的问题,总结的一些小经验,个人的一点薄见,欢迎大家交流。

移动端运营banner设计的那些

最近有小伙伴接到了国外的运营外包项目,发现国外和国内对于运营的需求是有差别的,这篇文章就谈谈国内外:中国、韩国、欧美,它们运营设计的各自特点和里面的门道。

主要从以下三方面来说:

移动端运营banner设计的那些

移动端运营banner设计的那些

三个地区文化差异大不相同。

移动端运营banner设计的那些

中国从古到今讲究遵循传统,过年过节讲究气氛,营造一种氛围。用红包来表达祝福和心意;其次,就是社会环境,中国人喜欢"热闹",逢年过节,一帮人聚到一起才热闹,别人都买、卖的火的肯定就是好的,所以就"跟风效仿"。

韩国建国很晚,历史相对比较短。所以文化氛围比较年轻,偶像文化在韩国盛行,传统的东西相对较少,都是比较年轻化的:年轻化的偶像,年轻化的文化,年轻化的价值观。

欧美整个文化环境受移民的影响,比较开放国际化,体现的文化也是比较多元的,包容性、简洁、时尚是这些它最直接的特点。

接下来分别谈一下三个地区运营推广的设计特点差异化:

移动端运营banner设计的那些

中国的运营突出的是优惠:送红包、满减、优惠券等;必须要喜庆,鲜艳的色彩:以红色、橙色、黄色居多,来刺激消费。就好像进了卖场"瞧一瞧看一看,季末打折满100减99"

移动端运营banner设计的那些

移动端运营banner设计的那些

韩国的文化里"社交"这一关键词体现的尤为重要,"Line"这款APP对韩国影响比较大,里面的矢量涂鸦风格的插画深入人心,Line官方设计可爱且特色鲜明的"馒头人"、"可妮兔"、"布朗熊"和"詹姆士"四个形象也很有特点,所以Line的"IP属性"和"矢量涂鸦"就成为了韩国主流设计风格。

而韩国的偶像明星文化也颇具影响力,在推广时也会用到明星来制造效应。

移动端运营banner设计的那些

移动端运营banner设计的那些

我们从整体构图解析一下三个地区的设计细节。首先把一个运营banner按照组件层级进行拆分,分别来看一下。

分为:文字层、主体物层、装饰层、背景层

移动端运营banner设计的那些

移动端运营banner设计的那些

从文字层可以看出中国的文字层级划分更加清晰。运用"格式塔"原理,主文案和副标题的突出,能让用户对信息提取更加准确直观。

移动端运营banner设计的那些

中文结构的复杂性,排版上必须严格区分所以,在层级划分上装饰线的运用也是比较常见的。(后面有针对性字体设计形式,详细解读,这里就不细说了)

移动端运营banner设计的那些

韩文的本身的图形特质,为保证识别度,文案提炼精简,信息层级相对较少。文字层级一般分为两层。

移动端运营banner设计的那些

有意思的是韩文由于字形结构的单一,排版上很多时候会搭配字体形式的变化来增加排版样式的变化,装饰线的运用也比较多变。

移动端运营banner设计的那些

英文排版上本质上和韩文相同——符号化,通过字形的特点来特出主要信息。

移动端运营banner设计的那些

排版的优势性,让其排版变化上自带韵律感,加上装饰线的运用,本身的字形的符号特性视觉呈现很有设计感。

移动端运营banner设计的那些

移动端运营banner设计的那些

为了辅助信息传达,往往采用图文结合,注意主体物的构图布局朝向,主题物对主要文字起到视觉引导作用,用户的聚焦点一定是主文案,而不是主体物。

下图里"手"作为整个画面的"支点",把模特的脸部向主要文案指引,最终达到活动的最核心。

移动端运营banner设计的那些

下图里"眼睛"为整个画面的"支点",利用眼睛视线,把用户向文案核心指引。

移动端运营banner设计的那些

利用周围的物体形成三个"支点",把视觉中心聚焦到中间主文案。

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kaixinxiaoluo发布于:2019-12-1 18:12
https://www.zcool.com.cn/article/ZMTA2OTcwOA==.html
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