脑洞训练三部曲

◇◆ 5.谐音◆◇

有些字词本身是很抽象的、但其同音字是具象的，所以在设计创意中也可以用这些同音字的视觉图形，来作为传播的符号。比如时代地产20周年的传播活动中，用大象这个元素来表现向往这个概念。

那么快乐有哪些可以视觉化的同音字呢？筷子的"筷"是不是，所以我们可以把筷子元素来作为视觉锤，传递快乐的主题。
◇◆ 6.故事化◆◇
还是用文字做文章，我们可以把能表达抽象概念的事情、文案写下来，人们读完这段文字就能领会到我们想要传播的主题。比如如果想传达快乐的概念，就可以写一个简短的笑话、冷笑话、段子，或者记录一段有趣、好玩的经历等等，并以它作为核心视觉来设计，这也是近几年很流行的一种做法，俗称内容广告。

◇◆7.色彩◆◇

色彩虽然也是抽象的，但这并不妨碍它可以将抽象的概念视觉化，而且同样可以让人感受到，这是因为色彩本身就是具有情感的，比如大红色代表热情、喜庆、热辣等；粉红色代表女性、浪漫、甜蜜等；蓝色代表科技、未来、神秘等；绿色代表健康、希望、安全等。

上图的巧克力包装虽然没有用具象的图形，但仍然能感受到甜蜜的食品调性，因为因为设计师使用了大量的红色笔触。采用这种表现手法对设计师的颜色敏感度、色彩构成都有着比较高的要求。
◇◆8.使用代名词◆◇
提到某个关键词我们最容易想到的代表是什么？而这个代表就是该关键词的代名词。比如杜康是酒的代名词、大乔小乔是美人的代名词、莲花是纯洁的代名词、蛇是邪恶的代名词等等。
那么快乐的代名词是什么呢？应该是小丑和憨豆先生。所以在做设计时我们可以用他们来表现快乐的诉求和氛围。

到这里三个核心创意问题都讲完了，内容比较多，也许你很难一次看完或者消化完，那就赶紧收藏起来，有空的时候多看几遍，当你能把它们灵活运用起来、当你能轻松应对各种设计、创意问题时，你才是真正掌握了想创意的诀窍，希望这篇文章能对你有所帮助。

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