脑洞训练三部曲

二、如何换一个角度想创意？

同一个事物，站在不同的角度看它，能看到完全不一样的结果，比如设计师这种事物。

设计师眼中的设计师：

普通人眼中的设计师：

客户眼中的设计师：
你是不是也时常听一些创意大咖说，如果脑袋空空没什么想法，或者遇到了瓶颈想不出好创意，那就换一个角度想想定能柳暗花明，这话说来容易，但要怎么换角度呢？有哪些角度可以换呢？今天葱爷就来把这个问题给解决了。
◇◆1.换一个视角◆◇
即更换观察、拍摄具体事物的角度，我们最常用的角度是平视和正视，这样的角度能比较真实、有效地展示某事物，但也会因为过于常规而缺乏新意和冲击力。
所以，我们可以尝试换一个角度，比如换成俯视、仰视、或者是背视等，便可以发现事物的另一面、另一个角度的视觉体验。比如下图是某汽车品牌的天窗广告：


下图是甲壳虫汽车的广告：甲壳虫的世界。

以上两则广告都是采用了汽车广告中很少用到的仰视构图，让人眼前一亮。这一方法还可以对二维作品、或者是只有局部的做法来开脑洞，把其当作成三维、完整的作品来看待。

◇◆ 2.换一个立场◆◇
在做商业设计时，我们习惯站在品牌方的角度来与消费者沟通，比如说某某产品有多牛，有几大优点，所以在这种思维的基础上我们就会围绕产品来做创意，使产品在视觉上能体现出它的卖点，比如下面这则杀虫剂广告。

▲该品牌杀虫剂的效果好比瞬间喷出无数本打苍蝇的书。

而如果我们换一个角度，比如站在消费者的角度，思考这个产品对他们有什么用，能帮他们解决什么问题、带来什么改变？那么我们就能想出以消费者为核心的创意。比如杀虫剂可以帮助我们睡得更舒适，所以在下面这则广告中，蚊子变成了被子上的图案。


我之前还见过一则杀虫剂的广告，是直接把杀虫剂的喷雾比喻成了一张蚊帐，也是站在消费者角度想出的创意。

或者我们还可以站在产品使用对象的角度，比如杀虫剂的使用对象是蚊子，它们是怎么看待这款产品的呢？在下面这则广告中，蚊子特别没骨气地选择了自杀。


除此之外我们还可以站在与用户、产品、品牌相关的其他元素的角度，比如下面这则杀虫剂广告是站在以蚊子为食物的青蛙的角度，由于蚊子都被杀死了，所以青蛙只能通过求职来寻找食物。

更狠的是站在竞争对手的角度来做创意，比如可口可乐与百事可乐之间的互撕：

◇◆ 3.反面诉求◆◇
在商业广告中我们最常用的是正面诉求，因为这么做能更直接地把产品的特点或优势表达出来，但是有些产品使用正面诉求的话很难想出比较有趣且新颖的创意，所以这时我们可以尝试从反面诉求来想。

比如下图是我几年前为移动4Ｇ做的一组创意广告，就采用了反面诉求。4Ｇ快不好表现出来？那就表现没有使用4Ｇ的手机速度慢呗，以至于发一个微信表情都用了好多年，当对方收到的时候表情都老了，所以赶快用4Ｇ吧。