游戏视觉设计师的下一站——三维表现力

C 传播创意更好玩

最后一个是传播素材的案例，是以传播创意，趣味性为主导的设计项目。要跟大家分享的是《王者荣耀》边境突围的玩法动态海报，它是2018年主推游戏版本，以更大战场、更多玩家、更多技能为核心玩法。

在以往这类型的需求设计中，同样的也受素材类型的限制，宣传海报展示形式几乎都以游戏背景画面截图+角色+宣传文案的表现形式，而这种传统的宣传形式存在以下几点缺陷，一是没有创新的兴趣点吸引，二是无法快速直接向用户传递内容。

现在利用三维表现，我们可以这样玩：

1. 解锁新素材类型（游戏内三维模型资源）；

2. 结合各种创意，多种表现形式；

3. 输出各种各样的创意传播素材。

游戏中的模型资源一般是3D-MAX或者MAYA文件，如果不是使用3D-MAX或者MAYA，就需要转换成其他三维软件的通用格式才能使用。所以我认为FBX格式是一个较优的选择，它支持存储角色骨骼绑定和动画，可以更好的结合创意来使用这些资源。

经过几番创意风暴，我们很快为三个核心点设置了三个场景故事：1. 更大的战场：二爷的赤兔马，也跑不完边境的大地图；2. 更多人：人多到需要排长队，等待叫号；3. 更多技能：可以拾取其他角色的技能而遭到追赶。初设定完成后，我将之前得到的3D素材放到这3个故事设定里，制作成三维动态LAYOUT， 将这样的LAYOUT提交给品牌经理时，他们一下子就能够轻松理解到设计概念，方案便快速敲定下来。而设计这样的一个三维动态LAYOUT，只花费了3个小时的时间。

方案确认后，接下来就是制作完整稿件了。由于当时我手头上项目比较繁多，所以我将LAYOUT发给CP设计师，交由他们来进行完整的呈现。鉴于在LAYOUT中，需求已经能够清晰的展示（包含文案跟三维动作），所以无需过多的沟通成本，便可以让CP设计师完全的理解需求，而我这边只需进行成品的把控与调优即可。这样，无论是需求方或是CP还是用户，通过这样的三维动态展示，既能够完整的传达核心要素，又能减少制作时的沟通成本，用户也由于三维设计的趣味性而更容易被吸引，从而达到宣传效果的提升。

在项目制作完成上线后，也随即获得QQ和微信平台的自发推广，总体宣传效果数据提升，得到较多好评。除此之外，这些游戏模型资源还能应用到更多的设计场景中去，例如"五五开黑节KV"项目，当时便是利用游戏资源进行快速地活动场景搭建，而在完成整个的场景搭建和简单的渲染之后，再交由画师帮我们做修缮工作。在以往，一个这样的KV大概需要花费一个月的时间，那现在有了流程上的加快，只需要花费一周的时间就能完成，所以大大地提升了工作效率。

除了运用在活动宣传需求之外，这些游戏模型资源还能用于表现宏大的场景氛围。尽管原来游戏模型资源的模型精度都不是很高，但设计师还是可以通过三维设计工具对材质和环境氛围进行优化来弥补精度上的缺失。例如下图，在模型品质低的时候，采用雾化效果，一样可以实现比较好的视觉效果。

小结：利用游戏三维资源来配合三维表现，进行传播素材的制作，这种方式适用于所有三维游戏产品，其优势在于：

1. 创新：可解锁更多素材类型；让素材不局限于平面角色立绘或依赖于项目组提供；

2. 快捷：缩短制作周期，让设计师可以从容应对繁多的项目需求；

3. 直观：当设计师将自己的设计概念通过三维形式制作出的动态LAYOUT后，无论与品牌经理还是直接交由CP执行，都会减少很大部分沟通成本与信息缺失；

4. 多样化玩法：表现形式的多样化，可以结合到各种创意内容，设计师可以想怎么玩就怎么玩。