如何做好“营销导购”产品设计

从哪些方面入手能做好营销导购产品设计呢？

营销导购产品设计着力于"骨"和"肉"，即架构布局和内容的个性化。在设计上采用合理的架构布局会提升产品数据和更加符合用户体验，而内容则是在架构基础上的填充，一个好的营销导购产品不仅要有合理的架构，更要有符合产品调性的商品、文案、设计、品牌等，综合"骨"和"肉"才是做好设计的抓手。

营销导购产品设计的着力点

以下是通过数据验证的一些经验，希望对大家有所帮助啦～

Part1 营销产品的"骨"——大格局，小结构

1）首屏有钩子模块能有效降低跳失率

钩子模块是什么？

在这里指的是，在营销导购产品的首屏中通过价格优势、爆款、利益等维度吸引用户点击或回访的模块。产品中常用的钩子模块有：秒杀模块、今日爆款、人气冠军、抢红包、领金币、猜你喜欢、限时抢、整点抢购、必抢等，如下图。

营销导购产品中的钩子模块

钩子模块在首屏的价值是什么呢？

钩子模块在首屏的价值是——吸引用户点击降低跳失率、强化用户对平台的认知、在一定程度上吸引用户回访，即"抓住用户的心"的模块。

在天天特价产品实践过程中，如下图，从有今日爆款——拿掉今日爆款模块（基于简化首页内容）——拿回今日爆款模块，这个过程是基于简化首页内容、提升用户体验进行的优化，在有无钩子模块的情况下，首页跳失率（两周均值）上下波动明显（经过多角度分析排除其它原因干扰的可能性），可见，首屏的钩子模块能有效降低营销导购产品首页的跳失率。

天天特价首页有无钩子模块及首页跳失率变化图