此致×勤略 | 福兔生肖文创茶礼包装设计

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品牌：此致敬礼
服务：品牌策略/包装设计/广宣物料
时间：2023.09

PART.1
此致简介

此致是一个独立设计师品牌，定位文创茶礼，美好生活提案师，以设计致敬美好，以文化浸润生活。

【此】这，这个，这样；表示此时、此地、此物。【致】是致敬、给予，向对方表示礼节、情意等。在这里给品牌定义为：“以此向生活致敬”，献给懂生活、爱生活、会生活的每一个人。

此致品牌意在倡导一种正确的生活观，唤醒生活之美。在快节奏的城市生活中让生活慢下来，在金钱至上物欲横流的时代让心静下来，在拼搏奋斗的同时不忘享受生活的美好。

PART.2
福兔IP

十二生肖是中国民俗文化的代表，其起源与动物图腾崇拜有关。每一种生肖都有丰富的传说，并以此形成一种观念阐释系统，已成为东方民间文化中的形象哲学和民俗文化符号。

福文化也源自中国的民俗文化，历史悠久，与中华民族同生同长，是中华民族的基因文化。如今已经渗透到了人们生活中的点点滴滴，她所折射出的是我们整个中华民族的生活观念及价值观，是中华亿万人民的精神寄托。

在泛娱乐化、粉丝经济、流量为王的社交时代，IP成了这个时代的新宠。一个鲜活独特的IP形象或符号，能够深入消费者的心智并引起情感共鸣。2023年是兔年，我们把生肖文化和福文化结合，特别创作了生肖福兔IP：一只体态胖墩墩的小兔子，看上去非常敦厚可爱，温顺善良，福满吉祥。

PART.3
生肖茶礼

福兔IP生肖礼盒，不是一个传统意义上的的茶礼盒，而是以文创礼品的形式和诉求来创作的一款茶礼。这款礼盒的定位是专门针对有一定的生活美学，对文化和时尚有一定追求的人群而设计。礼盒设计一只胖墩墩的生肖IP福兔在一轮明月的映照下，格外敦厚可爱。明黄的色调，柔和而温馨。东方既白式的渐变背景，年轻又不失时尚。内部设置独立小包装设计，一泡一袋，精致便捷，方便携带，给2023年的生活增添一份美好。