设计师如何突破瓶颈？

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行货指的就是市面上最常见的，只要有点工作经验，不需要花太多功夫就能做出来的设计，这类设计在方向上是对的，但没有亮点。设计师长期做这样的设计就等于待在舒适区，设计能力自然提升得慢。所以，想要突破瓶颈就要从拒绝做行货开始，具体该如何做呢？以下是葱爷的几点拙见：

// 一、让你的设计有一个创意概念  //

创意概念这个词在我的文章里被多次提到，它的作用是为了让我们的设计有说法、有内涵，而不是仅仅因为这么做好看，或者大家都这么做。有概念的设计除了能让你的设计更出彩，还更容易打动客户、提高过稿率。

例如，没有创意概念的家居广告设计是下面这样的，这些设计只需要把调性做对、把画面做得美观、舒适就行，它的图片功能就是展示产品。

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而下图这则家具有广告是有创意概念的，设计师把床搬到云层上可不单单是为了好看、博眼球，而是他想传达该品牌的床垫可以让你睡得非常舒适、能让你进入仙境的诉求，这就是创意概念。有了这么一层意思，这则广告是不是就显得高明了很多。

二、采用新的设计形式

优秀的设计不一定要有创意，但一定要有创新，采用新的设计形式就是一种创新，我们常说的设计形式主要指元素在版面中的布局、构成元素组合方式、构成元素的种类等等。设计形式直接决定了画面的视觉冲击力、气质等，在招贴海报中设计形式尤为重要，甚至有形式大于内容的说法。所以设计形式是非常值得我们下功夫的地方，接下来葱爷要展开来讲一讲。

01.布局

元素的布局不单指构图，还包括元素在版面中所占的比例、位置、以及一些排版形式等等。在很多设计类别中都有惯用的元素布局方式，尝试改变它就能创造出一种新的体验，比如很多广告设计的标题都是水平排列，或者做一点倾斜，而且图片部分会相对独立开来，与标题之间并没有什么互动。

而如果把标题呈一定的透视来排列，使其呼应图片的空间感，于是整个画面不仅变得更有视觉冲击力，而且标题与图片之间也有了互动，相比前面的效果，下图的效果是不是更新颖、更酷一点。