视觉平衡的重要性：在设计上达到视觉平衡依赖于我们对设计元素在画面之间视觉重量的把控。视觉对象——不管是标志、图形符号、标准字还是各种设计画面乃至整体画面，要想呈现出良好而和谐的美学，不给视觉受众造成不必要的干扰，视觉平衡是首要注意的因素。视觉平衡的认知是设计构成的美学基础，只有了解平衡才能知道什么时候去制造和谐，什么时候通过合理的失衡制造设计的戏剧性，从而展现内容层次。
上图我们以杠杆的模拟为例来分析。
图① ：左右的圆形所处的位置、颜色、大小相同，因此是平衡的。
图② ：右侧圆靠近视觉中心点，造成了画面失衡，左侧有下压的趋势。
图③ ：位置相同而大小不同造成了画面的失衡。
图④ ：左侧黄球明度高，右侧球明度低则视觉上显得很有分量。
图⑤ ：左右球明度、饱和度相似，位置相对，因此左右平衡。
图⑥ ：左侧球虽小，但数量多，因此感觉相对均衡。
在对整体画面进行元素平衡的时候，可以把画面想象成是一张贴在画板上的画纸，画板中心点下面有一个圆锥作为支点，而画纸上设计元素的视觉重量会对画板形成压力。
视觉中心：在没有被特别的视觉元素吸引视线的情况下，人的目光将自然地从左上方开始，并向右下方移动，穿过视觉中心。因此，在设计品牌触点应用设计的时候，往往要考虑整体画面的信息布局，根据视觉中心的规律去布局重要信息会得到更好的效果。这也解释了为什么很多时候主体的视觉信息会略微偏上。
如果品牌标志中品牌色的数量较多，很容易使其色彩平衡难以驾驭，而谷歌的设计团队很好地处理了这个问题。在右下图中，我将其概括为基本几何图形，可以发现其标志的重心是分布在黄球内的，红色球和蓝色球左右侧都在错落的位置分布了，形成了很好的平衡。因为左侧的G为大写，所以面积和视觉重量会大很多，因此黄球右侧的字母"g"及"l"正好均衡了它的重量。整个标志的用色可以说处理得炉火纯青。
影响视觉平衡的因素主要有两个：视觉重量与视觉方向。
视觉重量：图形元素对视觉产生的感知重量。在一个独立视觉空间内，能引发人关注的元素、组合越多其重量则越重，反之则越轻。视觉重量产生影响的因素有很多，如尺寸、肌理、色彩、疏密、位置等。
视觉方向：视觉力量的感知方向。通过线性引导、锐度、色彩等手法制造的张力、引起的视觉方向性，带有视觉方向的元素会增加其视觉吸引力。
视觉平衡有四种基本形态。
对称平衡：以视觉中心点进行轴对称平衡、对称线平衡。对称平衡形式感很强，但也会因为手法过于单调、画面过于静态而令人感觉乏味。
不对称平衡：不同设计元素构成时通过视觉重量进行平衡的手法。这种不对称平衡可以形成对比性，并且对于元素间不同视觉重量的判断十分考验设计师的功底，形状、尺寸、颜色（明度、饱和度、色相）以及指向性、疏密、肌理等很多因素都会影响到设计对象的视觉重量。
径向平衡：又被称为放射平衡。以一个点为中心向外辐射开，其特点是在视觉上会产生一个向心力，突出其中焦点。
均衡分布平衡：在分布上对元素进行视觉重量上的均衡处理。均衡分布平衡方法可以体现出设计对象的丰富性、空间的充实感。
在标志设计设计的时候视觉平衡与不平衡的手法都很常见。标志中视觉平衡的手法，视觉内容表达更稳健、均衡，而视觉不平衡的手法，可以制造视觉刺激点，成为标志中独特的识别印记。
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