完形视觉原理概说

世界自然基金会（WWF）的熊猫标志可能是这个世界上最广为人知的标志之一。如果你仔细观察可以发现，熊猫标志中其实很多块面彼此之间并没有连接，好似墨点。但当你第一眼看到的时候就可以认知到这是熊猫，并且因为大脑闭合律的作用，潜在的感知生成了并不存在的弧线。熊猫头部及身体缺少的弧线不需要画出来，你已经可以感知到了。

无论图形的连接情况如何，在查看对象的复杂分布时，我们都倾向于寻找一个可以被大脑经验所理解的可识别的图形样式。

下图的NASA与WSP，我们都可以很好地辨识出来。NASA的标志缺失了下半部分，并且通过这个负空间的弧线很好营造了星球的感觉，标志下面并没有圆形，受众却似乎可以感受到这个标准字从星球中冉冉升起，右上角的圆形似乎是远方的一颗卫星。这个标志言简意赅、趣味横生。

WSP的标志中，"w"缺少两笔、"s"与"p"都有上下被切除的部分，但你先感知到的不是倾斜的两个块面、一个弧线块面、一个长方体及一个圆弧。大脑填补了图形上的缺失完成认知，扼制了零碎形状对于视觉的过度干扰。

负形 ：我们将图形形状本身称为正形，或者叫作主体 ；将其周围的"空白"部分（纯粹的空间）称为负形，或叫作底。

正负形的运用是标志设计中非常重要的一个手段，设计师在设计标志的图形符号或者标准字字形本身（正形）的时候，就必须时刻注意负形的情况。因为形体和空间是相辅相成的，互不可分的。一定的形体占据一定的空间，其体积深度便具有了空间的含义。在平面空间中也是一样的，空间与形体的基本形必然要通过一定的物体形状得以界定和显现。

Beats耳机标志的负形很好地把首字母融合到标志里，而且其造型就像一个戴着他们产品的用户的侧脸。同样在标志中融入核心产品的，还有"好时巧克力"利用"K"与"I"的负空间很巧妙地把产品融入进去。

下图中的联邦快递（FedEx）的标志简洁而令人印象深刻，《滚石》杂志将该标志评为世界八大最佳标志之一，该标志在国际上还获得了40多个奖项。虽然联邦快递的标志属于字标（Wordmark），但在Ex之间独具匠心地利用字间距和比例的控制，创造了一个箭头的负形。

平衡律

平衡律概念：完形视觉原理抓住了我们在观察事物时的三种倾向性，即倾向于将复杂的视觉信息概括为更为简洁的、更有对称性的、更易理解其意义的图形。

平衡律的核心是告诉我们，在整个画面的设计元素间不应该提供混乱或不平衡的感觉，否则人们的注意力会被导向寻找不平衡的因素，或者思考这种怪异感觉的解决方法，而不是专注于获取设计内容的信息。

下面的图例中，在我们视觉感知左侧的复合图形的时候，倾向于将其理解为菱形与圆形的叠加，而不是②与③这种更加复杂的形式，而且①的理解相对于其他两者平衡性更强。平衡性指的是视觉上的平衡感，而不是对称性。

平衡性的判断来自人对自然世界的物理现象的体验与经验，当物理世界的物体出现失衡的情况时，它往往会趋向于崩溃。平衡让观看的受众感受到和谐，而不平衡的设计会引发观者的视觉刺激。