Part.3 | 2018年飞猪首页做的改变和突破
通过分析我们发现,飞猪的身份定位,对我们设计产品会有从表及里的深度影响。如果我们定位是旅行预订工具,必然只能做出小的创新。所以如果要做大改变,首先要定义飞猪的新身份。
而恰巧,2018年飞猪迎来了新的品牌定义 - "全球fun肆玩"。我们开始从旅行预订平台进行更大胆的转型,试图建立新的在线旅游生态。
在这个身份转变的契机下,我们在2018年首先对我们的首页进行了升级。
1、矫正目标
飞猪的新目标叫"全球fun肆玩",关键在fun。我们需要通过设计,激发用户旅行的欲望。
2、重构框架
旧版飞猪的框架依然是围绕业务架构建立的。而在这次改版中,我们希望基于每一个普通旅行者的视角,来建立新的首页框架。
在建立框架之前,首先我们需要挖掘的是,旅行是什么?
有人说旅行是机酒火汽的预订,其实不是。我理解的旅行指的是人,花一段时间,离开现在的位置,去感受快乐。其中包含了角色、目的、地点、时间4个关键的因素。而取决于角色的不同,每个人在旅行上作出的决定也是不同的,所以"人"是旅行真正的内在因素。
而我们认知里零散的旅行方式,如:跟团游、自由行、亲子游、出境游、周边游只是被内在因素对旅行产生影响的结果。
而偏偏旅行还要求我们产生玩的想法、留出足够的时间、从一个地方去另一个地方。当定机票酒店已经不再是个难题的时候,我们决策困难的原因更多是在自身:我不知道自己想要什么样的旅行。
所以我们解析了用户的旅行特性,发现每个用户喜欢的内容、商品,都是不同,且特色鲜明的。所以我们的核心需要做到的,就是让这些无数的普通人,都能感知自己的内在,并找到和自己内在适合的旅行方式。而直接放商品、内容都让用户难以理解。所以我们选择了更理想的方式来让用户理解自己的内在——主题。
我对主题这两个字的定义是:一句话描述你想要的旅行。这句话可以是:情侣最爱去、国内必玩地、舌尖上的中国、隐居西子湖畔…等等和你匹配的点。
在2018,我们初步将主题组织成了灵感、计划、商品三个维度,希望能在玩什么、什么时间去、买什么等旅行决策上,对用户由内而外地产生帮助。
3、培养能力
在搭建好了框架后,我们需要的就是更好的承接能力。核心考验的就是内容的生产和算法的组织。
为了让用户看到更好的内容,我们使用了的新的后台,可以通过算法,动态选出具有相似主题的无数商品,搭建频道,并进行投放,做到千人千面。
在内容质量上,我们还将继续寻找突破口,进行新的升级。
飞特游客
zhanghua342
wjkrfaie
委托设计