同质化是约定俗成，高效安全的表现
举个栗子，用户已经学会并习惯互联网的一些交互方式，如下拉刷新，点击跳转，左上角返回等。互联网的搜索功能都遵循着相似的视觉与交互，用户不会看不见搜索框，也不会搞错搜索的图标。这些东西是经过时间沉淀下来约定俗成的东西，同时也代表用户不再需要重新学习和习惯新的交互方式。长条形的筷子发挥了作用，为什么还要再重新花精力研究更好的形状？各大品牌只需要设计花纹不就可以了吗？何乐而不为？正是这些约定俗成的规则潜移默化地留在用户脑海中，才形成了现今的互联网自然现象。若你想"创新"，发明一个圆形的筷子，那你就不要抱着它能成为爆款并且你因此而闻名获利的希望。最典型的例子就是外星人榨汁机，"创新"的外形只是观赏性多了点，实用性有目共睹。（这例子真的放到哪里都适用~）
用户在面对新兴事物时的态度都会有所保留，因此绝大部分用户手机里的App不会多，同类型的更少，因为App本身存在的意义就是为用户带来"有利的影响"，例如带来金钱的收益，生活的便利，精神的陶冶，见识的增长，物质的获取等等，过多的App只会另他们的判断时长增加，打开率低的自然也会卸载掉。（即使有同类型，难道你会分不清美团和饿了么吗？更何况淘宝和苏宁）
各行各业都应该有它的规范，模特通常都是高挑型，大学老师通常都硕士以上学历，制造业工厂通常都选点在工资偏低的地方，互联网也一样有规可循。当然也存在标新立异的产品，例如圆形的床，可是它的销量与普及程度你我都知道（老板敢冒险你也阻止不了啦，谁叫你不是老板咯）
上述的例子其实都在说明同质化的设计既保险而又安全高效，它代表着更好的可用性，也能更快地实现更多的商业价值。我并不是鼓励设计师不去创新，而是因地制宜，例如在图标上，一些微交互上，插画表现方式上等等。一些约定俗成的东西，就尽量避免与众不同吧。譬如电商平台的购物车及其图标，就不要为了差异化而选择另一种不妥的表达方法，但你可以在体验上差异化，如下图所示，离开购物车页面，是否继续显示购物车内的商品数量。显示，则提醒用户已经拿了多少商品，让TA有心理预期；不显示，用户不知道自己拿了多少商品，更能促进买买买。各有利弊，但这才是我们该深思的地方。
差异化的设计是有风险的
在批判设计同质化的时候，是否可以去思考下，如果现今互联网的表现形式有效并让用户满意的话，为什么还要冒着风险去改动？用户在扫码开ofo的时候是希望弹出各种新形式的广告和业务，还是说只想快点骑上自行车与朋友一起玩耍？（说实话，我觉得任何弹窗都不应该出现，用户扫码时，就真的只想快点开车，至于如何推广业务，可以与各种平台合作啊！）
看看各种外卖平台的点餐方式，品类用列表形式的导航栏，是为了显示更多分类，用户在做即时筛选的时候，父与子分类都能一并浏览，选择起来更有效率。试想一下，如果硬要差异化改成横条性的导航栏，一屏只能显示3-4个，当有20个种类的时候，用户岂不是手指滑到出血？（还吃啥外卖啊！赶紧送去医院吧！）
飞特游客
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