华丽感
18世纪后半叶人们开始在海报上,不断增强文字的装饰性,目的是为了吸引目光、拉开与其他商家的差别,并且这种重度装饰的风格沿用到今天还会看到。文字的装饰性越高,华丽感也就越强,但可读性会变弱。所以要用在少数文字上,或者不需要被看懂的文字上。
文化底蕴
要体现传统的文化底蕴,书法字体是最合适的选择,书法分为篆书、隶书、楷书、行书、草书,合成书法五体。
需要注意的是,书法字体的运笔走势和排列方式要一致,一般采用竖排的方式,横排会显得运笔不协调。
权威性
权威性来自于严谨、传统、朴实。所以文字如果要营造出让人信赖的氛围,不适合过分装饰,常规的字体更为适合,比如宋体、黑体这些常见的字体。排版上要宽松、易读、有秩序感,不能杂乱无章,否则传递不出正式、值得信赖的感觉。
自然感
手写的文字,会让人感觉到温度、自然、有生命力。但一般计算机里的手写字体会过于规整,所以要对每个字的大小和角度进行微调,赋予变化,更能凸显自然的感觉,但不能调整不能过大,要控制在肉眼看不出太大变化的程度。
精致感
单纯的文字本身无法带来"精致"的感受。要体现精致感必须有充足的留白,缩小字号、减少颜色的数量。此外,无衬线体比衬线体看起来干净利落,细体比粗体看起来干净利落。适当的添加大小强弱的对比,对于提升画面精致感有不小的帮助,具体方法参考骉叔之前的文章《如何让你的设计脱颖而出》
力量感
直线、粗线条、有棱有角的文字,放大处理,能呈现出强硬、力量感。文字线条越粗,给人越强劲的感觉,粗细一致的无衬线体和黑体更具稳定感。搭配强烈的明暗对比和较小的间距,更能凸显力量感。
女性化
细腻而有生命力的曲线,呈现出纤细和柔韧的美感,而且曲线比直线更柔和、有亲和力。所以,柔和衬线的宋体字比黑体字更适合表现女性化、柔韧感。
说了这么多,字体设计本质是在设计什么?
你心里应该已经有一个大致的方向,简单的总结一下其实就是一句话:
字体设计的本质,是把文字当做图形和图像来设计,更加直观形象的传达具象与抽象的信息。
比如圆润的图形给人亲和力、尖角的图形给人凌厉感;直线给人干净利落的感觉、曲线给人柔美华丽的感觉……
关于图形(点线面这些平面设计中的精髓)以及平面构成的形式,骉叔之后会为你单独总结一份设计心得。
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