宋体
横线细，竖线粗，笔画尾部加上衬线的称为宋体。宋体字是最早的印刷字体，悠久的历史和使用范围给人传统、底蕴、易于阅读的印象。
宋体的衬线带有锐角的（现代型宋体）给人感觉干脆利落而强硬，衬线柔和的（传统型宋体）给人感觉古典亲和。要根据你想要表现的感觉来选择字体，即使同为宋体，其性格也是有些许差异的。
黑体
横线与竖线宽度一致的称为黑体。黑体的出现是当时为了强化标题而发展出的字体，所以黑体的基因中就保留着"强而有力、强调、正式感"的基因。
传统的黑体字，胸线比较小，更加凝聚、内敛，笔画粗细也并非完全一致。现代黑体胸线较大，给人开放感、机械感、冰冷感。
其他字体
隶书起源于战国，给人历史久远、神秘的感觉。
楷书也叫正楷、真书、正书。由隶书逐渐演变而来，更趋简化，横平竖直给人古典的感觉。
行书是在楷书的基础上演变而来，给人更加流畅随意的感觉。
而草书则是在行书上进一步简化，给人洒脱、不拘一格、有气度的感觉。但因其可读性较低，所以不适合做正文。
圆体给人温柔可爱、天真的感觉。
此外还有综艺体、卡通体、雪山体，这些字体都有强烈的个性，适合表现鲜明的意向，但不适合做正文使用。
字族
"腰线"指的是文字的粗细，只改变腰线粗细、字体宽度的系列字体称为字族。标准的粗细为regular，再粗的称为medium，更粗的称为bold。按照宽度可以分为宽型的文字、窄型的文字。窄型的文字也叫窄体字或压缩字，宽型的文字也叫扩张字或宽体字。宽体字更有力量感，压迫感；窄体字更加挺拔、年轻。多用于标题。
同一家族的字体搭配，表现主次的基础上，更能让你的设计效果和谐一致。
不同字体的性格
文字是为了传递信息而创造的，因为有信息需要表达，所以我们才会写下文章和文字。
而字体设计就是在保持传递具体信息的基础上，利用图形和颜色等信息来传达文字所不具备的朦胧的性格。
文字受制于文化、语言的不同，会有各种隔阂。而图形则不需要理解，没有国界、语言、文化这些限制，用更低成本、更加直接的传递情感与信息，成为更加有利的技巧。
格调感
一般来说有装饰的衬线体，比无衬线体更加有格调、更显精致高雅。造成这种认知的原因则是宋体字的历史更加悠久，长时间被人使用。所以本身就具有传统、正统、高格调、底蕴的感觉。
除此之外，有衬线的字体大部分都有一个共同点，就是字体中有曲线，而曲线则能营造优美而华丽的感觉。想呈现出"高级感"，搭配合理的留白，以及文字的明度差别较弱的颜色，则更能强调出高级感与信赖感。
亲和力
尖锐细长的东西会让人感到紧张，例如日常物品刀子、针、尖锐的石头等。圆润的物体则让人安心、感到亲近。
文字也有同样的心理作用，纤细、尖锐的文字，给人危险、难以靠近的印象；圆润柔美的文字给人亲近、柔和、可爱的印象。但过于浑圆的文字会给人孩子气、不稳重的印象。另外，想呈现亲近的印象时，尽量采用色彩亮度差异较小的颜色。
未来感
规则且如图形般的文字，会让人感受到新颖和科技感。文字的构成要素越简单，抽象感越强，就更能呈现出一种未来感。所以，将文字改造的更加简单，呈现"图形化"就能呈现出科技感，或者用直线和圆相互连接来构造文字，搭配无彩色更能体现未来感。
复古感
想要表现出复古的感觉，就要先了解过去时代的风貌，复古就是还原出当时那个时代的风貌。比如要表现出上世纪的感觉，就要先了解当时流行什么样的字体、什么样的展示风格。
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