配色的时候我们是怎么思考的？

按照这种感觉我们把前面的设计稿填上了颜色：

视觉冲击力瞬间加强了很多是不是，也很有促销的氛围，但是你们有没有觉得有什么问题？是不是感觉背景太跳了、信息太多了、颜色太乱了、主题被削弱了很多。因为这里面颜色种类太多、主次也不够鲜明，而且所有的颜色饱和度都很高(这个设计师唯美也太好色了吧)：

虽然现实中的霓虹灯照片确实是这样的，但那是因为不同的商家都希望把自己的品牌以耀眼的方式展现出来，而我们在设计的时候只是借用它的表现形式，事实上只要突出最重要的信息就好，而其他元素则应该作为装饰元素呈现，所以我调整了一下：

调整后，除了京东"618"和"五折"这几个字眼，其他的文字都弱化了，广告牌也只是突出了中间这块最主要的广告牌，其他广告牌颜色的饱和度与明度都调低了，颜色的种类也减少了很多（我还偷偷删掉了几个广告牌，嘿嘿），咋一看只有蓝色和黄色：

5.保证信息的易阅读性

每一件设计作品的目的都是为了传递信息，所以我们在搭配颜色时一定要保证文字信息的识别性，而要用颜色突出文字的最直接手法就是运用色彩对比，例如:补色对比、明暗对比、饱和度对比、黑白对比、对比色等等。 

下面是我临时做的一张大字报广告，主体就是文字（绝对不是我的真实水平哈），我们来看看怎么利用色彩关系把它凸显出来。

当然直接像上图一样，使用黑白对比也能使文字非常清晰，但是视觉效果不太好，所以我们尝试一下其他颜色吧。

加入蓝色和黄色以后，画面比之前丰富了一些，文字也依然很清晰，这里运用到了补色对比与明度对比，不过大面积的蓝色使得整个画面显得有点单调、冷清，所以我们可以尝试使用暖色：

上图同样使用了补色对比与明度对比，所以文字同样很清晰，不过大面积的纯黄色作为背景会显得有点刺眼，"反正我就是要继续调"。

上图的背景颜色很丰富，所以视觉冲击非常强，但是由于文字与背景的颜色都过多，所以显得很花，干扰了文字信息的阅读性，所以这是一个错误的示范，大家不要学。

继续调整后的方案就舒服多了，以三块面积相仿的色块作为背景，颜色比较丰富，同时这三个颜色的明度都比较低，不至于太抢眼，且与白色的文字形成鲜明的明暗对比，玫红、蓝色、紫色与黄色都是对比色关系，所以文字的阅读性很强，基本上达到了我们的配色目的。

结  语

大家从上面的例子中应该可以看出来，其实我说的：符合品牌属性、有助于品牌传播、体现主题、增强吸引力、保证信息的阅读性这几个点，经常会同时出现在一件作品的配色中。色彩的搭配我们要考虑的因素还有很多，需要我们在实践中不断的尝试、多观察，以后有机会再跟大家分享其他的配色知识与技巧。

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