版权申明:本文原创作者“葱爷”,感谢“葱爷”的原创经验分享!
在平面设计中,色彩的重要性自然不用我多说,我曾多次被网友催要写一篇关于配色的文章,然鹅我迟迟没有动笔,不是葱爷我不听话,而因为我一直在想该以怎样的方式写出来才是最有效的,而且还要跟别人写的角度不一样,最近终于有些头绪了,于是我花了几天的时间整理了一下,希望能对得起这个很唬人的标题。 配色不是单纯为了好看,要考虑的问题还有很多,如:是否符合品牌属性、是否有助于品牌传播、是否能体现主题、是否能增强吸引力、是否能保证信息的易阅读性,接下来我将从这五个方面举例分析。
1.符合品牌属性
建立品牌色最典型的例子就是LOGO设计,一般情况下LOGO的标准色就是品牌的主色,所以给品牌搭配LOGO标准色非常重要。关于LOGO的配色,主要依据是产品类别(行业属性)、识别性、LOGO的寓意等,当然在配色之前先要保证LOGO的图形尽量美观一点,假设我们要为一个年轻人的运动俱乐部设计LOGO,图形如下:
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依据它风骚的造型我可以给它取一个洋气的名字——舞动的青春,洋气吧!当确定了LOGO的造型以后,我们就要开始分析它的品牌调性:由于是专属于年轻人的运动俱乐部,颜色当然要比较时尚、富有热情,所以冷色调和低饱和度的颜色就不合适了,大红色是普遍被认为不够时尚的颜色,所以也要被淘汰,我觉得可以从玫红、橙色、黄色、紫色这四个色相中进行选择搭配。
根据以上四类颜色我们可以给标志进行配色,具体分为单色、组合色、渐变色,由于黄色的识别性比较差,所以不能把它作为文字的颜色,再去掉类似玫红与橙色、紫色与橙色这种土里土气的颜色组合,我们就得到了以下的这几组配色:
▲从上图当中可以看出,单色LOGO显得太单调,差一点青春的活力,而掺杂了黄颜色的LOGO都会有识别性不足的问题,所以玫红色到紫色的渐变色相对来说是一个不错的选择。
2.有助于品牌传播
很多品牌都会建立自己的品牌色,然后在该品牌之后的很多设计中都会延续使用此颜色,以便让受众对该品牌的颜色形成记忆。比如我们一看到红色的可乐就知道是可口可乐,一看到黄色的自行车就知道是OfO,一看到脸很黑的人就想到包大人。所以在为此类品牌做设计时,最好是以品牌色作为主色调,剩下的就是选择合适的辅助色了。
以上面的"动起来俱乐部"为例,如果我们要为该品牌设计一个网站,设计如下:
构图与排版都做好了,接下来就是搭配颜色,主色调的最佳选择自然就是该俱乐部的品牌色——玫红到紫色的渐变。
▲填充了品牌色以后,画面立马生动了很多,大面积的紫红色让人一下子就能联想到该品牌,接下来还要搭一个背景色,虽然白色看上去也还不错,但是视觉冲击力似乎差了一点,所以我们可以尝试用一个深颜色,来凸显出这个渐变色:
▲于是我搭配了一个黑色,品牌色确实被衬托了出来,但是大面积的黑色显得太压抑,与"舞动的青春"这么洋气的调性不符。其实我们可以从品牌色中吸取一个颜色,然后把明度调低,如下图:
接下来我们可以把这几个颜色一一做为背景色来PK一下:
通过对比可以看出来方案三相对来说要更好看,所以关于该网页设计的配色工作就已经完成了,整体看上去既延续了品牌色,也很美观。
三.表达主题
在设计海报或者广告时,一般都有一个主题,诸如:青春、美味、促销、科技、时尚、走心、可爱等等类型,这些主题就是画面的调性,而我们选择的颜色也要符合这些调性,使其准确表达我们的设计主题。下面我以一则儿童食品的上市预热海报来举例:
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