最近,乐视换 Logo 的事整出了挺大动静的,紧接着我们发现微软搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都换上了新 Logo,于是我们就顺便盘点了下过去一年更换 Logo 的公司,还真不少,大约有 20 家。
就像人在经历人生的重大事件后,会想要变换造型,"重新做人"一样。许多企业的 Logo 更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。
作为最重要的视觉系统之一,任何公司都不会随便更换 Logo,而从 Logo 变化你也可以看到一个公司的成长过程。
有些公司的 Logo 更加简约了,比如去衬线的 Google,去掉繁复图形标志的上海家化、万科等;有的公司则更具视觉化,比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素,还有不少公司去掉了中文字样。总之都是为了"勇敢做自己"。
而它们换更换 Logo 的原因则不尽相同,有的是为了国际化战略,有些则是为了显得更加年轻时尚,有的则是公司业务拓展的需求等。我们的分类不尽周全,但你还是可以从中发现一些有意思的东西。
▲ 旧 vs 新
韵达在成立 16 年之际更换了包括 Logo 在内的视觉设计。由原来的音译 Yunda 换成了一个"达"字的图形符号,原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司"形而上设计联盟"完成的。据说,继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表"自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度"。
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总的来说,新 Logo 看上去洋气多了,将汉字"达"演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台,也是这家 1999 年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在 2014 年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。
1 月 12 日,乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新 Logo。在这个 Logo 中原本的"LeTV"被简化成了"LE",在设计上面,它迎合了"简约设计"的潮流,红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 LE 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化,用 LeTV 来指代整个品牌有出入,所以乐视的缩写变为了 LeEco,借以指代生态圈。
在 2016 年度 CES 大会上,乐视与法拉第(Faraday Future)宣布合作共同打造新款概念车 FF Zero1,这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在 Instagram 上推出广告,图片的描述文字为繁体字,显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换 Logo 的原因:国际化。
万科在 2015 年 5 月米兰世博会上公布了自己的新 Logo。万科上一代 Logo 由 4 个字母 "V" 组成方块(被网友戏称"麻将桌")。而新的 Logo 将以英文简称 " vanke" 代替,公司的口号也从"让建筑赞美生命"变为"赞美生命 共筑城市"。从 2015 年 5 月 1 日起正式启用。
万科方面称,采用无图形、中英文字为主的设计,主要是与国际主流设计接轨,体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和,表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。新标设计者为著名设计师韩家英先生。
我们之前报道过上海家化换 Logo 赶潮流的事儿。在经历了并购和管理层波动之环,2015 年 8 月,上海家化宣布启用全新的品牌口号"从心遇见美"和企业标识,还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。同时,旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款 2015 秋季新品,年轻化成为一大看点。
新旧标志的对比中我们发现,之前 Logo 中的粉色基调消失了,家化方面表示,这是因为他们希望从以前主打女性消费者,变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。另外,原来繁复的椭圆形内含丝带线条的图案也变成了英文简称,虽然牺牲了辨识度,这种简约的风格倒是和国际一线大牌的风格很接近。
上海家化上半年营业收入 32.15 亿元,同比增长 14.03 %;归属母公司的净利润为 6.41 亿元,同比增长 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的销量增长都出现了放缓趋势。Logo、新口号和新产品和拓宽电商渠道,突显了家化主动迎接市场变化的姿态。
罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在 2015 年 7 月换了 Logo。去掉了原来的眼球图案,字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。
随着 PC 配件业务的下滑,罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从 "Logitech" 改名成了 "Logi",新的名称和标志将会出现在新的产品线上。消费者熟悉的 PC 配件、游戏手柄和音响都还保留了 Logitech 名称。
这也是罗技第一次雇佣首席设计官(Chief Design Officer)。罗技的 CEO 对 Wired 说,他们的目标是成为一家设计公司。
2015 年 9 月,滴滴打车把自家 Logo 甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做"打车",还想要做成连接线下的互联网服务平台。 滴滴打车变成了"滴滴出行",Logo 也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母"D"。更加简单的符号才更具有包容性。
关于这个 logo,在发布之后被质疑有模仿 Uber 的嫌疑,也有人爆出它抄袭某牙医诊所标志。形状上来看,的确是几乎一样呢。
飞特游客
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