2018双十一品牌-官方揭秘设计全过程

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合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土：千里之行，始于足下。

致力于打造全球化节日的天猫双11，正一步一个脚印，来到了10周年的当口。

相信大家已经在各种渠道看到了今年天猫双11的logo，也有业内人士帮我们解读了各种版本的设计理念，在此感谢大家对双11的关心！

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但是仅从一个logo来解读品牌，总有"管中窥豹，时见一斑"之嫌，所以我们将还原天猫双11十周年品牌设计背后的思考，原汁原味的为大家解读品牌设计背后的心路历程。

逢十必有大庆，这是一个简单而朴素的洞察，天猫双11十周年，自上而下、由内到外的重视程度，超越以往。这对于接手本次品牌设计任务的设计师们，无疑是一次艰巨的挑战。这意味着我们要从各方面的期许、要求、反馈中找到清晰的方向。

方向是由目标决定的，要找到方向，就要明确本次设计的目标。

那我们的设计的目标是什么？

是设计一个logo？制定一套vi？创造一套视觉风格？

这些都是设计手段，如何让这些手段为目标服务？这就需要我们站在一个更加宏观的视野下去思考。

从2009到2018，历经十年的演变，天猫双11早已不是当年的规模，它所服务的用户遍布全球，这里面内涵和外延都发生了巨大的改变。这十年当中，天猫双11从主打"五折"到"不止五折"再在到"祝你双十一快乐"，沟通的重点早已不是大促这么简单，而是开始沟通节日心智，引领全球消费者通过双11这个节日，发现快乐，开启理想生活。面向未来，我们还需要把节日演变成一种文化，文化就需要有内涵，我们如何赋予双十一更深层的文化内涵，让节日心智在消费者脑海中沉淀升华，是我们需要沟通的重点。

因此，十周年不仅是对过去的回顾，同时也是对未来的展望，正因为过去十年，平台和消费者之间的欢乐不断被积淀，才让大家在这个特殊的时刻，对未来充满遐想。十周年，属于每一个人，在这个具有特殊纪念意义的时刻，我们需要创造一种共同的仪式，通过仪式感的表达，将十年间的欢乐传递给所有人。

经过这样的思考，设计目标逐渐清晰，把它用一句话表达出来，就是要：构建一种仪式感的表达方式，让美好流通、让情感共鸣。 

那仪式感如何被构建？

我们还需要持续去挖掘十年间，平台和消费者之间的共通之处。

十年间经济实力的不断提升，带动着整体消费者端的消费升级，购物的需求，不在只是简单的追求物美价廉。乐活绿动、人设自由、无微不智、独乐自在、玩物励志等新的消费趋势不断的涌现，意味着越来越多的人，开始去探寻物品背后新的生活方式。更加多元化、个性化的消费需求，推动着平台的升级。随着各项海外业务的发展，双十一开始走向世界。全球商家和全球消费者的融入，让双十一变得更加多元。与此同时，由阿里经济体推动的整体零售业的革新——新零售，开始走进大街小巷，以一种全方位、数据化、智能化的方式，服务每一位消费者。在平台和消费者的合力下，双十一的GMV，持续刷新着我们的想象。

这些变化，见证了十年间，平台和消费者之间的共同成长、陪伴、关怀、信任、惊喜和感动。这才是天猫双11不变的美好，是平台和消费者之间共同建立的大爱，是一种共同拥抱理想生活的热爱。仪式感，就是要让我们将这份爱表达出来，传递给所有人。