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2018双十一品牌-官方揭秘设计全过程

大宝发布于:2018-10-25 18:23 |原作者: 阿里巴巴设计
简介: 天猫双11十周年,品牌设计通过创造一种仪式感的表达方式,让美好流通、让情感共鸣。引领全球消费者回顾十年,展望未来。
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版权申明:本文出自“阿里巴巴设计”原创,感谢“阿里巴巴设计”的原创教程分享!

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合抱之木,生于毫末;九层之台,起于垒土:千里之行,始于足下。

致力于打造全球化节日的天猫双11,正一步一个脚印,来到了10周年的当口。

相信大家已经在各种渠道看到了今年天猫双11的logo,也有业内人士帮我们解读了各种版本的设计理念,在此感谢大家对双11的关心!

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FEVTE编注:更多平面设计理论学习请访问飞特网平面设计理论知识栏目,地址:http://www.fevte.com/plan/shejililun/

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但是仅从一个logo来解读品牌,总有"管中窥豹,时见一斑"之嫌,所以我们将还原天猫双11十周年品牌设计背后的思考,原汁原味的为大家解读品牌设计背后的心路历程。

逢十必有大庆,这是一个简单而朴素的洞察,天猫双11十周年,自上而下、由内到外的重视程度,超越以往。这对于接手本次品牌设计任务的设计师们,无疑是一次艰巨的挑战。这意味着我们要从各方面的期许、要求、反馈中找到清晰的方向。

方向是由目标决定的,要找到方向,就要明确本次设计的目标。

那我们的设计的目标是什么?

是设计一个logo?制定一套vi?创造一套视觉风格?

这些都是设计手段,如何让这些手段为目标服务?这就需要我们站在一个更加宏观的视野下去思考。

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从2009到2018,历经十年的演变,天猫双11早已不是当年的规模,它所服务的用户遍布全球,这里面内涵和外延都发生了巨大的改变。这十年当中,天猫双11从主打"五折"到"不止五折"再在到"祝你双十一快乐",沟通的重点早已不是大促这么简单,而是开始沟通节日心智,引领全球消费者通过双11这个节日,发现快乐,开启理想生活。面向未来,我们还需要把节日演变成一种文化,文化就需要有内涵,我们如何赋予双十一更深层的文化内涵,让节日心智在消费者脑海中沉淀升华,是我们需要沟通的重点。

因此,十周年不仅是对过去的回顾,同时也是对未来的展望,正因为过去十年,平台和消费者之间的欢乐不断被积淀,才让大家在这个特殊的时刻,对未来充满遐想。十周年,属于每一个人,在这个具有特殊纪念意义的时刻,我们需要创造一种共同的仪式,通过仪式感的表达,将十年间的欢乐传递给所有人。

经过这样的思考,设计目标逐渐清晰,把它用一句话表达出来,就是要:构建一种仪式感的表达方式,让美好流通、让情感共鸣。 

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那仪式感如何被构建?

我们还需要持续去挖掘十年间,平台和消费者之间的共通之处。

十年间经济实力的不断提升,带动着整体消费者端的消费升级,购物的需求,不在只是简单的追求物美价廉。乐活绿动、人设自由、无微不智、独乐自在、玩物励志等新的消费趋势不断的涌现,意味着越来越多的人,开始去探寻物品背后新的生活方式。更加多元化、个性化的消费需求,推动着平台的升级。随着各项海外业务的发展,双十一开始走向世界。全球商家和全球消费者的融入,让双十一变得更加多元。与此同时,由阿里经济体推动的整体零售业的革新——新零售,开始走进大街小巷,以一种全方位、数据化、智能化的方式,服务每一位消费者。在平台和消费者的合力下,双十一的GMV,持续刷新着我们的想象。

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这些变化,见证了十年间,平台和消费者之间的共同成长、陪伴、关怀、信任、惊喜和感动。这才是天猫双11不变的美好,是平台和消费者之间共同建立的大爱,是一种共同拥抱理想生活的热爱。仪式感,就是要让我们将这份爱表达出来,传递给所有人。

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大宝
北京市 延庆县 平面设计师
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