2018双十一品牌-官方揭秘设计全过程

在符号化的过程中，有3个核心元素是必不可少的，猫头、11.11、10周年，他们都是天猫双11品牌的重要资产，去掉其中任何一个，品牌表达都将不完整。因此，3个元素的组合，就已经构成了品牌符号的主体，我们的难点就在于如何在方寸之间，巧妙的将他们和手势创意融合，打造情理之中，意料之外的符号化表达。

在各种方向的尝试之下，我们选择了最为简约的版本，让每个元素都合情合理的出现，同时又为未来的品牌沟通，埋下伏笔。让它具有更强的包容性和持续讲故事的能力。因为我们相信，好的品牌沟通，绝不仅仅只是一个logo，即使是logo也一定不是看图说话般的讲故事，而是会作为故事的开头，让大家通过后来的故事，越来越理解我们的初衷，只有理解，才能记忆深刻。

因此，我们还需要将品牌符号创造成一种视觉容器，让所有的内容在这个容器内表达，通过统一的format将各个渠道的内容串联起来，构建共同的仪式感，让整个故事围绕同一条主线持续丰满。