大参林蛋白粉礼盒包装设计

品牌    福尔（大参林）
行业    保健食品
服务    品牌战略包装设计

设计概念：

保健品礼盒设计概念在于如何塑造用户的心里价值期待，首先我们第一步，还是先深入了解产品真相，看它有哪的物质属性，与竞品的服务体验有哪些不同，以及他的消费群定锁定。

蛋白粉是保健品领域比较成熟的单一品类，目前这个品类也是比较热销的，基本所有的保健品品牌都会推出同类产品。而且大多是礼盒形式销售。

在我们接到这个项目后，我们就知道要想做出独特性，并不是坐在电脑上就能够做出来的，必须要走到终端货架上去看看我们的竞品推出的都有哪些包装形式，他们的包装再市场上的销售体验效果如何。如果我们来做，我们要解决哪些问题才能取得更大的竞争优势，等等问题我们都罗列出来，然后走坊市场，最后再验证我们前期所预判的结果。

通过调研，我们总结百分之90以上都是暖色调，而且是喜庆的，原因是这类产品的目标消费群体大多为中年消费群体居多，慢慢现在也有一些品牌将产品定位为年轻派，但是效果并不明显，所以目前大家的所定位的群体都是年龄偏大的用户群体。

全体大同小异，产品也大同小异，因为是保健品，所以同类产品的差异化不大，目前分为大豆蛋白粉，动物植物双蛋白粉，目前福尔做的就是双蛋白粉，和我们前期做的华北制药也是同类产品。

礼盒设计上，我们选的是红色基调。红色在中国是最为常见喜庆的色彩，任何大众消费者都能乐意接受的色彩。所以我们无需担心色彩所带来的忌讳心里。

越是被大众所接受的，就越多竞品所使用，我们如何在同类产品包装礼盒设计上脱颖而出，关键还要看设计师的审美认知和功底。这款蛋白质礼盒一出来，首先从我们的角度来说，我们都非常喜爱，同时我们在发布案例上架后，也收到很多用户的点赞，尤其在专业的设计网站上都能取得非常多的点赞和转发，这就是代表这款礼盒包装设计的热度和关注度还是非常不错的。

为了能够取得更好的体验过感，我们还设计了一款蓝色为备选方案，这里正面也使用了镂空的处理手法，而且在镂空的形态上，我们做了一些细节处理，类似剪纸的形式，结合食材的插画形式进行创作，是开窗形式别具一格。

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