燕塘谷粒酸奶包装设计
品牌 燕塘乳业(广州) 行业 乳制品,休闲饮品 服务 产品包装设计/logo设计/产品定位
背景
这是北斗设计和燕塘乳业的第二次合作,很高兴得到她们的认可与信任,此次打造的爆款单品是“鼓粒酸奶”,这是一个现有的产品,目前销量不算很大,但是通过复购率数据,可以看出用户对于这种休闲谷物组合酸奶的热爱度。为了带给用户健康的体验,燕塘决定在旧产品配方和包装设计上做升级完善,策划部分决定委托北斗设计为其升级后的产品重新定位与设计。
[高纤谷物,0蔗糖酸奶]
升级后的产品最大的卖点就是迎接当下的“0蔗糖”酸奶的热点。新的配方将不再使用蔗糖成分,还原酸奶原汁原味,同样搭配了高纤谷物作为伴侣,可以说为酸奶找到了灵魂伴侣,能够很好地解决用户在各种不同场合小饿小困的营养补充需求,比如早餐,下午茶,休闲健身,户外围炉等。
新定位
围绕“轻体活力”的战略定位, 导出了3个消费场景:
1.健身轻餐·来杯谷粒; 2.活力早餐·来杯谷粒; 3.曼妙下午茶·来杯谷粒。 后续燕塘的所有营销动作都将围绕这三个场景去布局每个创意动作,通过持续传播与公关去聚焦建立鼓粒产品的精准人群与消费场景,从而带动产品热销。
FEVTE编注:更多原创食品包装设计作品欣赏,更多原创食品包装设计交流讨论请访问飞特网,原创食品包装设计栏目:https://www.fevte.com/yuanchuangsheji/baozhuangsheji/shipinbaozhuangsheji/ #谷粒酸奶包装设计 包装设计采用了双面陈列形式,通过放大产品的购买理由“零蔗糖+高纤谷物”去吸引用户对于健康的关注,同时通过有序的场景插图去表现出产品的消费环境。 #包装创意延展 不同场所,不同色系,通过色彩为产品注入更丰富的视觉体验感
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