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「奥创出品」百莲凯-医美产品打造

广州奥创发布于:2022-9-21 10:26
原创设计 / 品牌设计 / VI设计 ©本文由飞特网会员"广州奥创"发布,版权和解释权归"广州奥创"所有
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简介: 纤微渗透 净澈焕活 百莲凯-微臻淳净套盒打造

「奥创出品」百莲凯-医美产品打造 飞特网 会员原创VI设计

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纤微渗透  净澈焕活

百莲凯-微臻淳净套盒打造


市场及需求调研

「奥创出品」百莲凯-医美产品打造 飞特网 会员原创VI设计「奥创出品」百莲凯-医美产品打造 飞特网 会员原创VI设计

多种肌肤问题之下,当代消费者对于自身肌肤健康状态高度重视


丁香医生2021年的国民健康调研数据显示,皮肤状态不好已然位列国民健康困扰Top2,肤色暗沉 / 蜡黄、毛孔出油、皮肤干燥等多种肌肤问题困扰之下,81%的消费者表示会较为关注自身的肌肤健康。

进阶功效愈发受关注,功能性护肤产品成为趋势


面临肌肤健康困扰,消费者愈发希望针对性、高效地解决多种肌肤问题,基础护肤不再能满足消费者护肤需求,美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶功效更加受到消费者关注,具有进阶功效的功能性护肤产品成为趋势,整体市场规模持续增长。

不同肤质诉求各异,对症下药针对性解决肌肤问题


油性及混油肌易产生闭口、爆痘、黑头等,所以更重视祛痘、收缩毛孔等护肤功效;干性及混干肌更易出现皮肤干燥、干纹细纹、色斑等问题,抗老去皱、提拉紧致是他们的主要诉求;中性肌肤则更加关注抗氧化、提亮美白功效以解决肤色暗沉/蜡黄等问题;皮肤敏感、红血丝是敏感肌的主要痛点,祛红、屏障修护等功效更加受到他们重视。

多元成分各显专长,加码功效实现精准护肤


护肤品进阶功效离不开成分的加持,精准护肤需求之下,超6成消费者亦同时对护肤品成分高度重视;具有美白淡斑功效的377、传明酸,具有抗老紧致功效的视黄醇、玻色因,具有祛痘功效的水杨酸、果酸,具有抗氧化功效的维C、维E等功效性成分均受到消费者关注。

“成分党“心智进阶, 成分配比的科学性 成为诉求新关键


成分党”不再仅仅关注护肤品是否具有某种成分,而是更加追求成分的专业性与科学性;73%消费者会关注成分的配比/配方,同时有超4成消费者会关注成分的生产技术及相关的研究背景;天猫国际品牌矩阵以专业的医研/科研背景+先驱性配方体系+特色专利成分3大维度共同助力护肤品成分进阶,满足消费者功效性护肤需求。

 产品策略目标 

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