元宇宙可能听起来像是一部新漫威电影的工作标题，但不要搞错：它是真实的，在很多方面它已经在这里了。增强现实购物、3D虚拟旅行、游戏内现场音乐会、沉浸式公司网站——所有这些体验如今都存在，随着品牌在创造超逼真的数字世界方面做得更好，这些体验只会变得更加引人注目。

对于元界获得的所有头条新闻，对于日常品牌和我们的客户来说，它并不是遥不可及的。相反，我们正处于一个转折点，正确的技术和对沉浸式体验的贪婪需求开始改变我们当前的商业现实。

向元宇宙的重大转变是每个人都可以——也应该——参与的事情。

什么是元宇宙？

元界——即身临其境、始终在线的数字空间，富含互联的个人体验——有望成为数字互动的未来。我们认为，品牌现在需要做好准备，以充分利用元界带来的众多机会，例如沉浸式客户体验、商务和内部业务流程的效率。

而且，随着越来越多的公司开始建立元界生态系统，我们也认为制定行业标准至关重要，以创建一个所有品牌和客户都可以参与的公平开放的数字平台。几十年来，Adobe 一直倡导开放标准和开放获取，致力于创造划时代的技术。当我们构建构建元宇宙的工具时，我们将继续支持我们的价值观。

我们设想一个开放，可访问和安全的元宇宙。作为一家已经有一只脚的公司，我们的目标是帮助其他企业在元界取得成功。

在元界找到自己的位置

在许多方面，元宇宙可以被认为是互联网的下一次演变。当最初的电子商务热潮改变了商业格局时，流浪者被抛在了后面。有了元宇宙，企业有机会提前做好准备，并充分利用每一个新机会。

让我们从一个警告开始：我们相信不会只有一个元宇宙 - 会有很多，加上其他类型的沉浸式体验。始终在线的数字体验，人们与数字对象、数字环境以及彼此之间进行交互。它可以是虚拟现实（VR），人们戴上头显，进入一个完全数字化的3D世界。它可以是增强现实（AR），我们的现实世界通过数字体验得到增强，通常是通过我们的智能手机，通过视觉，声音甚至触觉。

元界在行动

虽然没有什么能取代物理世界，包括元界，但人们在数字环境中可以做的事情越来越多，这些事情过去是离线完成的。

例如，史密森尼学会（Smithsonian Institution）使用Adobe Aero创建了AR 3D珊瑚礁展览，这是一种远程学习体验，让学生了解海洋生态系统面临的威胁。

至于完全身临其境，当今典型的元宇宙体验之一是Fortnite，尤其是在VR头显上播放时。

由Epic Games于2017年创建，Fortnite可以说是地球上最受欢迎的合作视频游戏。更令人印象深刻的是，Epic创建了一个虚拟用户社区，通过游戏与世界进行生活，社交和互动，无论他们是参加VR Ariana Grande音乐会还是联合起来筹集超过5000万美元的人道主义救济资金，以帮助受乌克兰战争影响的人们。

在三月份的Adobe峰会上，Epic Games虚幻引擎生态系统副总裁Marc Petit巧妙地总结了沉浸式世界作为参与平台的潜力。“无论你是游戏开发者、建筑师还是汽车设计师，今天的消费者都希望获得真正身临其境的互动体验，”他说。

Petit还解释了他的公司如何不仅与我们合作以产生新的受众，而且还激励创作者。“与Adobe一起，我们正在开发新工具，使创作者能够构建实时3D体验，从而突破照片级真实感沉浸感的界限。

元宇宙的核心：3D

无论你是否希望完全潜入元宇宙，你都可以打赌，它将改变你做生意的某些方面。今天存在的3D技术将在许多方面成为未来沉浸式体验的支柱。公司已经在使用3D工具在他们目前的业务中获得巨大的效率 - 一旦元宇宙变得普遍，这些品牌将领先于游戏。

在Adobe Summit上，我们透露了我们如何与可口可乐公司，Epic Games，NASCAR和NVIDIA等品牌在3D内容创作，电子商务和便携式沉浸式体验方面进行合作。

正如我们的 Creative Cloud 首席产品官 Scott Belsky 所说：“每一种新媒体的一个真实之处在于，它的成功或失败取决于填充它的内容的性质。换句话说，元界的成功将取决于品牌创造引人入胜的3D体验的能力，这些体验与客户和社区产生共鸣。

通过立即开始3D设计，公司可以构建一个持久的数字产品和资产目录，这些目录将成为未来几年沉浸式体验的基础。更重要的是，虚拟购买和设计将为品牌提供比以往更多的空间，与客户分享他们的个性和情感。

沉浸式客户体验、数字资产销售、元界营销等都需要3D和AR专业知识。现在建立这些功能可以节省你的挫败感，并帮助你的底线明天。

客户体验在元界至关重要

如果互联网是元界将如何改变商业未来的任何迹象，那么元界将成为最新和最重要的营销渠道。公司正在创造的所有华丽、令人费解的3D资产和AR体验都需要能够大规模地进入元界，并吸引每个客户。我们花了数年时间帮助公司跨所有当前渠道提供客户体验，以及接下来的元界。

如今的沉浸式体验主要是使用我们行业领先的 3D 和沉浸式内容创建工具 Substance 3D 和 Aero 构建的。聪明的品牌正在使用3D设计工作流程，例如使用Substance Stager等工具的虚拟摄影，不仅可以为客户提供惊人的体验，还可以使他们的产品设计和营销内容制作更好，更快，更高效。将这些工具用于当今的工作流程不仅对当今的成功至关重要，而且还使这些品牌为未来的客户做好了元准备。

在新的元宇宙经济中，我们预计数字商务将呈指数级增长。客户想要数字财产，服装，艺术品，头像，甚至房地产。购买、出售和交易这些项目将在 Adobe Experience Cloud 的支持下进行，包括 Adobe Commerce 功能。

Metaverse：一种身临其境、互动、始终在线的数字体验，人们可以与数字对象、数字环境以及彼此进行交互——通常是在三维数字世界中。

为了与元界的受众建立联系，公司可以使用 Adobe Experience Manager 为任何类型的数字媒体（包括 3D 和 AR）存储和提供个人体验。Experience Manager 是适用于所有类型数字媒体的领先体验交付和资产管理解决方案，它将发展成为所有类型数字媒体的资产交付和资产管理的中心点。

结合Adobe Workfront，公司将能够在单个统一系统中管理体验交付流程的各个方面，该系统可以跨各种类型的数字渠道进行扩展。

简而言之，我们拥有构建和提供令人惊叹的元宇宙体验的工具 - 我们很高兴能够凭借我们的尖端技术和经过时间验证的价值观引领元宇宙的道路。

在元界设定标准

在过去的40年里，我们一直在通过数字体验改变世界，并为我们认为数字世界应该如何运作设定了高标准。我们用 PostScript 发明了桌面排版，用 Photoshop 彻底改变了成像和艺术表达，并改变了世界用 PDF 处理文档的方式。

有一条线索将所有这些变化联系在一起：使数字世界成为每个人都可以参与并从中受益的东西。

我们将元宇宙视为我们使命的自然演变，我们相信拥有一个安全、可访问和开放的元宇宙非常重要。

• 我们支持开放标准和平台，因为品牌、创作者和设计师应该能够一次性创建资产，并将其分发到任何地方供人们欣赏。
• 3D创意应该对所有人都是可及的。Adobe 致力于提供 3D 和沉浸式创意工具，让任何人都可以在元宇宙和其他共享的沉浸式世界中表达自己的观点。同样重要的是，我们希望使来自不同背景的人们能够一起协作并创建丰富的内容。
• 我们相信虚拟创意的透明度，包括沉浸式资产的开发方式。虚拟创作市场代表了艺术家从作品中获利的重要新方式，也是消费者支持他们所钦佩的创作者的重要新方式。标记可以茁壮成长的唯一方法是，如果人们可以信任他们购买的资产的来源。Adobe 与内容真实性计划的合作旨在阐明虚拟创作的制作方式，并确保制作虚拟作品的艺术家获得应有的荣誉。

• 我们帮助创作者、传播者、独行企业家和各种规模的企业利用沉浸式体验。Adobe致力于帮助品牌蓬勃发展，这意味着为他们提供充分利用虚拟体验和商业所需的工具和支持。

元宇宙入门

正如 Adobe 研究副总裁、研究员兼负责人 Gavin Miller 所说：“我们的基本价值主张是解放人们的创造性想象力，随着画布的发展，我们将随之发展。

本着这种精神，Adobe创建了一个Metaverse参考网站和行动手册，以帮助代理商，品牌和创作者在沉浸式环境中快速了解体验设计和客户参与度。我们致力于与我们的合作伙伴和客户一起探索这项令人兴奋的新技术。

没有人能准确预测元界将带来什么，但你可以通过建立强大的知识和技术基础来为自己和你的公司做好准备，这将有助于你的企业驾驭变化并释放未来的巨大机遇。