影响力营销对于精明的品牌来说是一项大生意，他们知道当今的消费者不容易受到传统广告的影响。随着人们越来越多地依靠网络上的同龄人和社交网络来帮助他们做出购买决策，网红营销已成为一种首选策略。

• Adweek最近的一项研究发现，75% 的品牌已经将影响者作为其核心广告策略的一部分。
• 从Kids Diana Show到MrBeast，当今的顶级视频影响者在向粉丝介绍和娱乐他们喜爱的产品和话题时吸引了数以千万计的观众。

什么是网红营销？

如今，大多数人都意识到，公司可能会在更传统的广告（如电视、广播和印刷品）中说出他们认为您想听到的任何内容。影响者营销提供了一种熟悉、平易近人且值得信赖的声音，以提高营销的可信度。

对于小型、大型甚至个体企业——它确实有效。

当有影响力的人提出建议时，会让人感觉真实可信。难怪网红营销会在 2021 年从去年的 97 亿美元增长到接近138 亿美元的行业。

当今网红超级巨星的崛起似乎是一种新趋势，但它实际上已经在很久很久以前就开始了。

• 早在中世纪，统治阶级就严重影响了他们臣民的行为。
• 快进到 1970 年代，Quaker Oats 寄希望于虚构角色Mikey 喜欢 Life 麦片的想法。
• NBA 超级巨星迈克尔乔丹在 1980 年代和 90 年代成为篮球界的传奇人物，最终催生了大批至今仍在蓬勃发展的Air Jordan 运动鞋爱好者。

这些“影响者”并未被贴上这样的烙印。他们无法访问 YouTube、Instagram 或 TikTok 等视频平台（你能想象长大后的 Mikey 今天发布谷类食品 TikTok 吗？）。但它们对消费者行为的影响同样重要。

谁可以成为影响者？

与这些过去的例子不同，如今几乎任何拥有相机和视频编辑软件的人都可以成为影响者。

而且谁不想谋生使 高科技产品的开箱视频， 有近4000万Instagrammers分享美容习惯，或 跳舞的TikTok上“叛徒”？或者更好的是， 像 Kylie Jenner 这样的Instagram 赞助帖子就能赚 127 万美元？

当然，它不仅仅是设备。正如我们在这里更详细地强调的那样，随着社交媒体领域变得越来越拥挤，您不能依靠与Fleetwood Mac 和蔓越莓汁滑板手相提并论的侥幸病毒视频 来开启社交媒体的明星地位。

更好的赌注？为如何建立社交媒体影响者帝国的明智、谨慎的商业实践铺平道路。一些快速提示：

• 概念化您的品牌并了解您的细分市场。一个成功（或荒谬）的个性是一个很好的起点，但它可能不会一直逗乐人群。你需要专攻某事，有观点和专业知识。
• 了解您的受众- 并专门针对他们的好恶创建内容。如果您不知道该怎么做，请遵循以下有关如何查找和定位社交媒体受众的指南。
• 了解您的听众在哪里。是 YouTube、Instagram、TikTok 还是其他地方？也许它们在不同的平台上，然后您的内容可能会因每个平台而变化。
• 创建令人兴奋的、有市场价值的内容是真正的工作开始的地方。定期和经常（想想：每天）发布高质量的视频、图像和模因是关键，说起来容易做起来难。
• 不要忘记使用社交平台友好的标题和标签。在此处了解有关关键字和其他 SEO 营销策略的最佳实践的更多信息 。

改变了影响者营销的平台

社交媒体平台是影响者营销和视频内容创作取得巨大成功并具有潜在盈利能力的一个重要原因。

这些平台可以覆盖大量受众，并且可以轻松共享内容。以下是最受欢迎的平台的快速浏览：

• Facebook。就用户数量而言，Facebook 是无可争议的社交媒体领导者，在全球拥有近30 亿的月活跃用户。我们的Adobe Spark免费视频制作工具是快速轻松地让您的视频在此处大放异彩的好方法。
• YouTube。全球拥有 21 亿用户，许多人梦想成为 YouTube 的下一个大明星，但入门可能是一个挑战。这是我们推荐的使事情顺利进行的计划。
• Instagram。“Insta”每月有10 亿活跃用户，是最受欢迎的图形和视频社交网络之一。有很多方法可以为 Instagram 制作内容，包括Creative Cloud。
• 抖音。TikTok 在 150 多个国家/地区可用，可能是增长最快的社交网络，也是拥有超过 10 亿用户的Z 世代（6 至 24 岁）使用的主要社交网络。创建 TikTok 视频实际上非常简单——您只需要智能手机上的应用程序和一定的创造力。
• 推特。Twitter在美国特别受欢迎，截至 2021 年 7 月，该微博服务的用户达到 7300 万。通过这些简单的步骤，可以轻松地在 Twitter 上制作、分享和观看视频。

影响者对品牌和企业意味着什么

如果您的企业还没有开始使用视频影响者，那么现在开始与他们合作 还为时不晚结合影响者的视频内容是增强营销能力并与时俱进的最佳方法之一。

与任何新事物一样，存在风险。在FTC 指南、质量差的内容以及影响者和品牌之间的不匹配之间，营销人员在与影响者、代理商和网络打交道时需要小心。

在潜入之前，问自己以下问题：

• 我的业务目标是什么？这是您的北极星，将帮助您做出决定，从发布内容到投资地点。
• 我真的了解我的听众吗？了解您的受众至关重要，这将有助于您确定发布地点。例如，如果您的大多数客户都超过 65 岁，那么 Facebook 是最好的选择。
• 成功是什么样子的？您选择的指标以及您为每个指标设置的基准将告诉您您是否正在实现目标或是否该进行调整。
• 谁是我的竞争对手？了解您的竞争对手发布的内容——包括哪些有效和无效——可以发现新的脱颖而出的机会。
• 我想使用哪些社交媒体平台？ 做你的研究，以确保你知道你最想花最多时间的社交媒体平台。

另请查看我们有用的社交网络指南。它将为您提供顶级平台的快照以及您最有可能在那里找到的内容。

在您踏上影响者营销的道路之前，自己涉足视频可能是一个很好的第一步。开始使用视频的一种好方法是为您的企业制作宣传产品或服务的宣传视频。

无论您是制作专业视频来介绍品牌还是为特定产品制作解说视频，只要确保您与观众建立联系并向其传达价值即可。

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