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为什么经常改稿?
每天加班改稿,方案经常被挑战,为什么?很多时候其实不是业务方不喜欢你的设计,而是你的设计稿虽然很漂亮,但是并没有Get到产品所想表达的点。所以会一味的要求你进行修改,直达业务方决策层满意为止。这个时候,往往主动权已经到了业务方手中。
设计是用来用的,不是用来看的
目前我们都属于商业设计师,把握商业利益和体验的平衡是设计师最需要理解的一点,往往设计师可能在做需求中,会过于关注视觉表现力及设计流行趋势, 忽略有效的引导用户,减轻用户的认知,突出产品想突出的点,理解完成业务目标。
视觉设计,在整个商业行为中往往只是冰山一角。不去熟悉理解产品业务,没有数据支撑,你的设计作品往往很难具有说服力。
很多大公司对设计师要求,越是高阶设计师,越需要去影响业务,设计洞察,发现问题驱动业务,带来增长,帮业务突破是每个优秀设计师都需要考虑的点。
怎么驱动业务?
设计前, 绝对不是在拿到产品需求后第一时间打开设计工具,快速的绘制出页面。而是在原型图拿到前,就会参与到设计决策中来,通过专业影响力来推动整个流程的发展,我们把它叫做前置设计环节。
为了让大家更好的理解,以我之在斗鱼所做的一个项目举例。项目背景是为了提升直播间的互动氛围,体验升级,提高产品给用户带来的愉悦感。通过主播设定相应的任务,水友赠送礼物让主播完成所设定的要求。是一个全新的直播互动形式,增加用户粘性,提高主播效益。
1.了解你为谁设计
通过分析,斗鱼的用户画像偏向于年轻化。而充能任务是一个通过赠送礼物进行互动的一个活动,所以我们单独对数据进行了分析。发现热爱观看游戏类的观众,愿意接受新鲜事物,更愿意为主播赠送礼物,来提高活跃度,使用游戏模型策划出来的活动,会更符合用户的心理预期。我们还发现,爱看直播的用户从众心理较强。所以设想的通过这一小部分活跃用户,参与活动,来带动整个直播间的活跃气氛。通过前期分析,我们直接定位了产品的一个特色风格。
2.定设计主张
通过与产品同学、交互同学的沟通整理。大家一致认为,强调突出充能任务的内容,这个才是最重要的,礼物进度为其次。如果特意强调礼物,用户会对整个活动丧失兴趣。
设计目标
●突出主播设定任务,降低用户认知成本
●通过动画互动,提高直播间互动趣味性
●重点区别已完成与未完成任务
●优化前台显示效果,引导用户进行决策
通过梳理,明白主要需要凸显的点,这个时候就可以跟产品同学进行沟通,合理的安排排期。比如先定义第一期的内容,通过上线第一期,快速占领市场,再通过第一期的数据,进行分析后续不断优化。
通过前期的分析定位,能很清楚的知道需要设定什么样的风格,才能受到用户的喜爱。通过使用情绪版,我快速绘制出了第一版。
▲ 充能任务设计初稿
飞特游客
委托设计