别以为，色彩的知识你全懂了——（一）色彩基础知识篇

（1）纯色调

纯色调是指画面整体色彩组合纯度较高的情况。

正面关键词：积极、活力、健康、浓厚等

解释：某种程度上，色彩的纯度与明度的高低就如同人的精气神，纯度与明度越高的色彩精神头越足，能够传递出更多活力。如下图西红柿和香蕉所示，很多植物在成熟时的色彩都接近于纯色，使得纯色与积极、健康等相关联，也因此纯色调常常出现在儿童产品上，去传递积极、健康的情绪。（儿童本身可能并不喜欢纯色，只是父母喜欢。）

如下图所示，以纯度较高的蓝色作为背景，通过高饱和度红色圆形将人们的注意力集中到人物之上，这种红蓝的搭配既是冷暖对比，二者又是对比色，让整个海报显得活力十足。

如下图所示，麦当劳的 banner 以纯度较高的红色渐变为背景，西红柿上的水珠，将蔬菜的新鲜表现得恰到好处，刺激着观者的食欲（反正我看了之后就想吃）。

负面关键词：粗俗、肤浅、花哨等。

活力太充足也会传递出肤浅的观感，很多时候纯色调展现的粗俗是由于色彩之间关系不和谐，无主次，搭配生硬等多方面原因造成的。如下图所示，这是大家熟悉的花哨典型案例，你们可以分析下，这个配色显得"土"的原因是什么。

（2）白色调

白色调不仅仅是指白色，也包括在白色附近的较浅的色彩，白色调是所有色调当中明度最高，纯度最低的色调，像一杯很淡的清茶。

正面关键词:干净、清新、纯洁

白色调是视觉重量最轻的色调，能够让我联想到婚纱、百合的纯洁、轻盈，如果说品牌，我回联想到无印良品，如下图所示，来感受下白色调的轻盈和纯洁。

负面关键词:平淡、虚无、距离感

有彩色的减少，会使整体色调偏于平淡，更像一个戒掉情绪的成年人，没有了冲动，这也就让人产生了距离感。如下图所示，从衣着来看，显然左侧模特的纯白婚纱装，暗色背景，严肃表情，与观者之间有很强的距离感，而右侧模特接近于浊色调的红绿色搭配，外加模特本身甜美的微笑，显得亲和力十足。

（3）淡色调

淡色调是在明色调的基础上，将明度提高，纯度降低。

正面关键词：柔软、淡雅、温柔甜美等

温柔淡雅来自纯度的降低，明度的增加，淡色调相对纯色调的饱满、力量感，也自然会产生柔软的印象。如下图所示，淡色调会让画面更柔和，给人一种幸福甜美的感觉。

负面关键词：消极、个性不足。

明度提高，纯度降低使得色彩的个性主张进一步淡化，当你用淡色调去展现视觉冲击或者力量感时，它显然是不能胜任的，会显示出个性不足的劣势。