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“在市场营销领域并不存在什么事实，更不存在更好的产品。有的只是在顾客或潜在顾客消费者心中的认知。”只有这种认知才是现实，其他的都是幻觉。品牌是消费者对产品及产品系列的认知程度，也就是认知的结果。所以市场营销不是一场产品战，而是一场品牌认知战。要想打好品牌整合营销的战争并赢得市场，我们必须掌握六个关键词，分别是：(品牌)钩、(文字)钉、(视觉)锤、(广告)风、(公关)火、(互联)网我们称之为品牌营销的六种武器。
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