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色彩在视觉表现中是最敏感的因素，在人的感知能力中，首先是色彩的，其次是图形的，最后才是文字的。在设计中，要想在第一时间吸引人的眼球，色彩是首要思考的视觉元素。红色在可见光谱中波长最长，穿透力最强，对视觉的影响力也最大，是最引人注目的色彩。在设计中，红色可以主导整体色调，也可以作为点缀出现，它的表现力极强，具有强烈的感染力。很多著名的品牌都以红色为形象色，如可口可乐公司在百年历史发展中，他的标志、包装经历了数次更换，但它的标准——红色一直延续下来。热情的“红色”象征着激情、快乐、活力，诠释出了可口可乐的品牌精神，向人们传达出强烈的品牌效应。
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