品牌设计探索-让品牌融于应用之中

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DOV BRAND DESIGN

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项目概述

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2017年短视频产品爆发，有别于一般短视频产品，DOV主要讲求透过短视频记录生活，并且将短视频分享给熟人关系链好友，透过短视频本身作为媒介达到社交的目的。目标族群明确的定位在于高中以上的年轻族群。设计的任务除了基础的体验之外，更应该将分享生活的轻松感以及时下年轻人的生活态度结合至产品之中，藉由视觉的手法提升用户的记忆与认同。

本次DOV的品牌设计在基础UI已具备的条件下，上线前两周经过讨论，以QQ family中人气最高的多福熊作为吉祥物，品牌LOGO也沿用了多福的形象，为了有更全面的品牌感受，本次DOV品牌的设计包含了LOGO、吉祥物、图形系统、动效系统、常规运营规范等等。

回顾DOV品牌设计，主要可分为提案前准备、图像系统设计、界面控件优化、动效主题铺陈、运营规范制定等五个环节。

一. 提案前准备

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以两周含开发还原的时间来说，完成全部五个步骤不切实际，故上线前必须至少完成图像系统设计以及界面控件设计的层次以确保用户体验的完整。在时间有限的情况之下，提案前准备至关重要，好的准备可以避免走弯路，也可以将时间精准的投入在创意之中。

首先提案前准备阶段是关键页面的选择，以及明确设计方向。

1.1 提案关键页面选择

提案关键页面的抉择有几个要点：

1.高效率：若要提高效率则不能在任何地方浪费设计资源（人力、时间），品牌风格提案建议在3帧画面以内，免去不必要的工作量，除此之外，三帧画面也是移动端設計在PPT上展示最理想应用空间的帧数。

2. 高检视：必须确保方案的呈现上可以概览日后延展的各种可能，以品牌方案阶段为例，必须兼顾图像与UI的协调、大面积展示时的效果、以及最小限度展示时是否还能延续品牌的感受。在DOV提案中，设计选择了具有最大面积展空间的Login场景，保证最好的视觉效果可以被检视，其次选择资料卡，验证图像与UI面积各50%时的协调性，最后选择消息列表，确认即使几乎没有图像辅助是否还能延续品牌感受。

1.2 明确设计目标

设计的内容必须为目标服务，DOV的slogan为无乐不作，目标族群为18-25岁一线城市年轻人，故视觉风格一方面朝向年轻人群中较顶端的潮流族群为主，另一方面则向大众流行的风格作尝试。设计团队此次刻意简化方向，不做太多的关键字发散想象，原因在于虽然关键字发散想象虽然有帮助于设计师勾勒大致感觉，但没有被收敛或是没有被二次形容、亦或者没有被类比为图像的关键词基本上无法形成共识，过长的发想时间也不符合互联网公司的敏捷特质。敏捷和明确是DOV品牌设计的前提。

二. 图像系统确定

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完成了设计前准备，后面则是图像系统确定的阶段，此阶段分别是风格发散以及设计细节的挖掘。

2.1 风格的发散

多人提案的过程中如果没有明确的共识往往会难以发挥，单纯的定义方向往往会造成设计师们重复设计路线或者命题太广导致难以下手的问题，所以本次DOV团队采用容器+内容的设计发散方式。所谓容器，即是指常用的基本视觉原理、设计技巧等等归纳出可能的设计方式。视觉原理与经典的设计手法能比较直接地引起用户视觉心理上的主观反应，具有强且纯粹的视觉冲击力。所谓内容，则是属于可以象征DOV目标人群的符号，这些符号往往透过符号学中的定锚效应让用户有更深层次的认同感。

除此之外，此次提案也使用极度繁复的原则。在众多社交产品中，过度干净纯粹的设计在当下各种日益娱乐化手营造视觉氛围的竞品app中已经难以取得优势，且一些朝向年轻化或是潮流化的时尚品牌或者艺术家近年来也大量的使用极繁的手法来影响设计的走向，这是一个趋势。

透过容器+内容的设计方式，可以简单的提炼出可能的手法。如下：

经由这些设计方式的组合，顺应设计的目标，依照大众化的口味以及潮流的风格分别有以下五组方案。