海报创意方法——隐晦的性感

案例

杜蕾斯的性感营销无疑是最为成功和出色的，但很多营销人员对此不屑一顾，一个典型的说法是这样说的：杜蕾斯之所以成功是因为它本身产品就和SEX相关啊，天然就有传播性，我要都发这方面的内容，传播肯定也很广！这显然是对营销肤浅的理解，因为它解释不了那么多安全套品牌和成人用品品牌，为什么只有杜蕾斯火了？很多品牌在这方面做的不好的一个重要原因是他们在营销的认知跟不上，他们误把涉及违禁信息，词语无法显示当性感。

杜蕾斯广告

某成人用品广告

我们随便在微博上找一个国内的成人品牌官方微博，看一看他们发的内容，你就会明白他们和杜蕾斯之间是差了N个杰士邦——他们从技术的角度通过并不露点很好地绕过了涉及违禁信息，词语无法显示图片审查，但依然丢不掉涉及违禁信息，词语无法显示营销的骂名。

2、加强"性"与产品的相关性

"性感"广告是为宣传产品，塑造品牌形象服务的，不能为了性感而性感。"性感"广告不仅仅是吸引受众的眼球，还必须担起塑造品牌形象、促进产品销售的责任。"性感"元素在广告中的运用必须得贴近产品，创意可以天马行空，但最后的落脚点必须立足于产品。与产品毫无相关性的"性感"广告会使得消费者忽略其产品和服务，这样的广告弱化了产品，突出了"性"诉求。未免不是本末倒置，落入恶俗广告系列。 性诉求是有自主的意识的，不容易融入到广告活动中，广告中的性元素的运用应当和产品的特性及广告的主题密切配合，融性元素于广告主题中。美国广告学者大卫·里斯曼和迪莫西·哈特曼指出，性诉求广告只有和产品相匹配时，受众的注意力、记忆率才能同广告信息的强度成正比，反之性元素仅仅作为一种吸引目光的材料，只会导致受众的注意力的分流，无暇顾及产品的信息。

3、坚持健康、适度的原则

所谓健康，是指性感广告从内容到形式要积极向上，高雅高尚，不平庸粗俗、不低劣丑陋。首先性感广告的内容要健康，也就是说，性感广告的内容应该有益于社会生活中正确的人生观、价值观、消费观的确立，其次性感广告的形式应当是健康的。性感广告需要借助艺术的感染力使消费者在愉悦的感觉中去接受广告的诉求。具有美感的性感广告不仅能吸引受众的吸引力更能展现自身的品牌价值，获得良好的反馈。