配色教程—— 配色的正确打开方式

3.明确配色目标

对于大部分互联网行业的视觉设计师来说，平时的工作内容大体会分为产品界面设计和推广设计两个大的方向。很多设计师需要同时负责这两块内容，于是就可能会出现将同一个配色理论用在不同地方的情况，导致一些配色问题的出现。比如：推广设计的配色太素，无法吸引用户的注意；而产品页面的配色又过于杂乱刺眼，影响用户阅读和操作体验等。

所以，配色的第一步，首先要明配色目标。

产品界面设计的配色目标：

• 信息传递：产品的首要目的是传递用户所需要的信息，这就需要界面有清晰的层级关系，明确、舒适的阅读体验。

• 引导操作：清晰合理的操作引导，让用户能够准确地根据引导进行下一步操作。

• 品牌价值：很多同学回忽略这一点，导致产品的界面与品牌关联性差，整体界面没有品牌感。

推广设计的配色目标：

• 吸引流量：强有力的吸引力，快速抓住眼球，留下深刻印象。

• 营造氛围：需要营造氛围，让用户通过氛围快速理解和融入到推广内容中，加深印象。

• 快速传递：在短时间内快速传递信息。这就需要设计时信息表达明确，使内容能够精准快速地传递给用户。

我们将这两种配色目标做一下关键词提炼，产品界面设计的配色关键词：清晰、舒适、引导、品牌感。而推广设计的配色关键词为：吸引力、氛围、快速传递。

我们可以将这些关键词作为衡量目标，以此来寻找正确的配色方向，或者用于检验设计作品的配色问题。

所以当我们接到项目需求后，可以先与需求方一同确定好设计的目标，然后以此来确定正确的配色方向，提升配色与设计方向的准确性。而这样做的另一个好处是，我们可以在项目之初就与需求方之间取得沟通和信任，达成共识，为后续沟通打好基础。

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二、确定主色，精简层级

当我们确定好配色的目标以后，如何开始配色工作呢？通常情况下，我们会首先来确定整个设计的主色，然后再开始进行后续的设计。

1.主色与副色的定义

什么是主色和副色？

主色是整个色调的核心颜色，通常也是相对占比最多的颜色，它决定了整体的风格和基调。而副色则是画面中占比相对较小的颜色，它通常起到辅助主色、丰富画面的作用。

假如把一个画面看成一部电影，那么主色就是整个电影的主角，而副色则是除了主角以外的其他配角。

2.确定主色，精简色彩层级。

一部好的电影，通常情况下需要有一个明确的主角，它主导了整个电影的走向，对于设计作品来说，也是相同的道理。所以在配色过程中，首要的任务是确定配色的主色，并在整个作品中明确它的地位，让它来主导整个画面。

在产品界面的设计中，主色是传达品牌感的重要元素。明确的主色能够让整个界面产生强烈的品牌感。反之，整体的配色会显的十分混乱，影响品牌感的传达。

我们可以来看两个案例：

这两个案例在配色上有什么问题吗？为什么？

如何更准确地分析配色的问题？ 我们可以使用前面讲的目标分析法，从产品界面的配色目标入手，逐一寻找和发现问题。

我们通过三个维度去分析问题：

• 信息传递的维度：这两个界面的颜色过于繁杂，导致信息层级混乱，没有视觉中心，用户也不知道从何开始阅读。而两个界面中的卡片设计上，也都存在同一个问题：底色的明度过高，导致卡片上的文字阅读性非常差。

• 引导操作维度：整体核心操作路径不明确，用户进入后无明确的操作引导；按钮的视觉效果也很弱，导致用户无法识别。

• 品牌价值维度：品牌主色不明确，导致整体品牌感弱。

  
  

如何去解决以上的问题？可以用八个字概括：明确主色，精简层级。

我们可以来看一下Keep的产品界面设计。同样是健身App，Keep的配色方式则完全符合了产品界面的配色目标。相比前面案例的两个界面，Keep的产品界面呈现出优秀的整体品牌感和品质感。

在Keep的整体配色中，最核心的思想就是简化色彩层级——明确主色，减少不必要的颜色。从配色的角度来分析，作为品牌的主色，"Keep绿"贯穿了所有的产品界面，使整个产品显得非常统一和整体，凸显了整体的品牌感和品质感。

其次，Keep的整体界面将除了主色以外的其他颜色精简到了极致，并将主要的辅助灰以外的所有中性色都控制在了三个层级内；首页的插画运用了同色系来精简色彩层级；视频的封面图风格也经过处理，使色调与整体界面统一。

整个界面的阅读体验非常舒适，字体颜色层级清晰，重点明确。而在操作引导上，Keep将大量的品牌色用于核心操作路径和按钮上，这使得整个产品的引导逻辑清晰明确。