2.2 契合度
契合度就是素材与主题的关联程度,如果一个表现体育的主题你去找一张美食的图片,那么毫无关联程度,必然是错的。
上图左侧的案例文字是狗,但素材图却是个豹子,于是就成了契合度不够的典型。
同样是书法培训的海报,左侧的用到太多不相关的元素,庙宇、竹子、山川等等,与主题的契合度不够。而右侧的案例仅仅只用了书法笔触的素材,但契合度和表现力却比左侧好很多。另外右侧文字的编排在接近性、连续性上也比左侧案例好很多。
3.3 表现力
表现力有多重形式,如创意性、光影出色、层次感强等等。
比如我们找一个舞者的素材,下图左侧这种就属于表现力不够的。
左侧的素材常见,造型、创意以及美感都差强人意,缺乏感染力自然表现力就不够。相比较右侧素材的光影以及美感非常好,表现力就会强很多。
上图两案例也属于表现力非常好的素材,我们在做排版时,如果要用素材就要用表现力过关的素材,这样作品才会更有美观与设计感。
三、 字型选择的重要性
字型在我们设计中是非常重要的,甚至可以上升到设计之魂的高度。字型选择是否正确对版面的影响是决定性的。
再讲字型之前我们先看一个案例
这个生命科学的海报看上去怪怪的,究竟怪在哪里呢?实际上是字体应用不得当的问题。案列中用的是衬线体与宋体,而这两个都是传统型字体,表达不出生命科学所拥有的严谨感与现代医学的科技感。
当我们将字体换成无衬线体与黑体后是不是就顺眼多了。无衬线体更加现代,与要表达的主题气质契合。
由此可见字型选不对,就很容易毁掉你的作品。要选对字型首先要对字体的气质有一定的了解,接下来重点介绍衬线体、无衬线体、黑体、宋体所具备的不同的气质。
3.1 衬线体与宋体
衬线体,即有衬线装饰特征的字体;宋体,即笔画有粗细变化,并且转折处有三角装饰特征的字体;衬线体与宋体一般都具有传统的气质,能够表现一定的文化感、历史感,并且具有强烈的人文主义感。
衬线体还可详细分为偏传统和偏现代的类型,主要是看他们的横竖笔画的粗细对比度与简洁程度区分。
左侧传统型衬线体粗细对比相差比较小,衬线也比较圆润复杂,衬线连接处呈圆角;右侧现代型衬线体粗细对比相差非常大,衬线连接处呈直角,简单直接,。
偏传统衬线体的代表有Garamond、Caslon等。他们的传统气质非常强烈,适合传达传统、文艺、人文的气质与故事感。
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