好設計「蓋」重要

飲料瓶設計早期因為生產模具的侷限，多半採用簡單且對稱式的幾何造型瓶身，再加上瓶蓋及瓶口螺牙是極高的工藝挑戰，所以長期來因瓶蓋開模條件受限，鮮少有品牌商在螺牙瓶口上做文章。有些產品因生產量少，或是客戶不願花錢自己開瓶胚模具，往往只能使用現有的公模瓶胚，又受充填封蓋設備的同質模組化，長期來各品牌在瓶蓋上都沒太多要求，只能換換蓋子顏色，市場上的瓶蓋同質性相當高，導致貨架上瓶瓶罐罐毫無吸睛之作。

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由於生產設備越來越多元性，且保鮮材料與技術的進步，近年有些品牌商看到這個行銷上的突破口，已在瓶蓋造型上玩創意。然而瓶蓋及瓶身是為商品的一體，有了可塑造的瓶蓋，瓶身造型設計當然有機且可變，設計師自然玩得開心。

瓶蓋除了可以美化瓶身線條，另扮演「使用方便性」的功能。傳統的小口徑瓶蓋(28mm)其蓋身牙紋細小，在擰蓋時阻力小不易擰開，大口徑的蓋子在擰開時比較方便使力。另一方面，大口徑蓋子所需的塑料多，成本上提，而蓋子僅是一次性使用，開瓶後飲料喝完就沒什麼用途，品牌商對於成本錙銖必較，增加的成本既負擔不起、也沒必要轉嫁給消費者，既要控制成本，又要瓶身美、瓶蓋好，就只能挑戰設計師的創作功力了。

有種種的主客觀限制條件，「設計要做好？還是要做對？」，在在考驗設計師的創作應變力，品牌商當然自己也不希望包裝被同質化，同中求異或是異中求同，又是一番掙扎。一邊是成本、一邊是銷售，再說投資也不一定獲利，但是不投資更是想都不用想。

在品牌戰國春秋時代裡，個個像是梟雄獨霸一方，賣水的已演變為賣瓶子，賣茶的越賣越小罐，而為了爭取消費者口袋僅有的錢，賣茶的與賣水的互搶客群，賣吃的與賣喝的互爭客群，賣啤酒的與賣可樂的互拉客群，目標消費群已越來越模糊了，天天都有新話題在坊間流傳。

瓶子與消費者之間的關係，回到本質，不過是「好看」及「好用」。好看是主觀的消費者認同，好用是客觀的使用體驗，再也找不出第三個理由，而聖潔高雅的環保概念在消費者心中還真不是個重要選項。

工業設計中的「型隨機能」概念給了我們一些線索，下圖Tropicana的瓶蓋很有型，造型像教堂屋頂又像酋長帽冠；蓋頂上寬下窄、中間的葉形可增加阻力，阻力大、方便擰開，而葉形造型除了增加阻力還可「減少塑料」，這是型隨機能的好範例。因應上蓋的有機造型，瓶身線條就順應而生。

Tropicana蘋果汁

這些瓶蓋上的條格，增