聪明的设计师明白一个道理，过去和未来永远相互联系，聪明的设计师把这种对过去的借鉴叫做新的发现。例如，丹麦设计师 Verner Panton 于1971年设计的一系列创造性的织物开创了墙饰和地毯以同心圆形阶梯状色条为图案的时代。这趟潮流和2016年趋势报告中提起的ombré（带阴影的）很像，但今年这一潮流的驱动力是阶梯状几何图形。
Aaron Draplin使这一趋势的打开方式符合更为现代的美学。这种设计呈现阶梯状的褪色，融合了其他的元素，以获得更丰富的解决方案。
在这里把线性褪色也列出来，虽然乍一看这和圆胖褪色的标志很类似，但细究起来，也是可以算作是一个不同的趋势的。在这里，阶梯状的渐变色被一条条沟壑分开。由于这些沟壑，标志变得更为接地气，色彩也没有圆胖褪色标志的色彩那样强烈。同时，色彩条纹被截短或拉长。这种类型的标志通常是企业标志。要记住的是标志越简单，越能高效的传递信息。沟壑会增大复杂性，因此每一笔每一划都要简洁有力才行。
这些标志中的线条保持着一贯的重量，继续表现着克制的技术美学。获得这种重量产生了平衡的对比，使标志能够从远处也看得清，并且非常适合手机屏幕上的小图标大小。
人们一般对字型非常在意，这样的人可不仅仅是设计师。随便问一个内行人，他都能明明白白地以翔实的论据告诉你在设计字体时，客户能够容忍多大的程度的自由发挥。美化字型在客户眼里是在改善，如果敢把这儿或那儿的笔划拿掉，那么对不起，直接把你炒了都不带道歉的。这一趋势中的设计师是在炫耀他们对客户的不尊重，奇怪的是，越是这么做，消费者就越是容易被这样的标志吸引。
把一个词或一个字型的某一边合理地裁剪不会造成辨识上的障碍。广大受众在玩完形填空方面很在行。但是裁剪掉某个笔划既可能是一个无意义的跟风行为，也可能巧妙地强化了某种讯息，或者是创造了品牌氛围。后者是我们乐于见到的效果。Slate《石板》杂志的新字表把字母A的一侧去掉，这么做象征了新闻稿件的编辑和内容的重复。
许多深受人们喜爱的品牌都在品牌重塑的过程中选择朴素的无衬线字体。可最近，一大批年轻的设计师，在看了大热剧集《怪奇物语》（Stranger Things）以后被该剧剧名中拖长的衬线所吸引。虽然衬线字体在历史上曾经流行过，但此剧的影响力依然不可否认。它可能引起了史上最大规模的设计师大迁徙，设计师们终于找回了被他们遗忘很久的衬线字体了。
在品牌CEO Leland Maschmeyer的带领下，Chobani的标志重塑让品牌形象加入了温情、人性和魅力，该品牌之前的标志采用未来主义的无衬线字体。在标识设计中，许多过时的衬线代表着回到那个视圆胖字体为美的时期。此类趋势的出现也让小写字体重新回到标志集体当中。大自然厌恶空白，设计师也是如此。
商标本身就该为自己代言，因此，标志设计是一个简单的过程，没有序文和注释存在的空间。2017年，不少品牌都重新设计了自己的商标，加上了标点，表达出了另一种含义。在原有的商标后加上句号、逗号、冒号等标点，等于是和消费者进行之前从未有过的对话。
Darling杂志开了完美使用逗号的先河。通过加上逗号，这本杂志的名字像是一封信的开头，亲切的称呼它的读者，同时又为读者准备好了接下来的精彩内容。WINC. 的标志中，设计者通过不同的颜色和句号的使用，表达出了双层含义，即winc inc.。标点符号的使用有一定的趋势地位，但如果滥用就会失去好的出发点。
关于2018年标志趋势报告
2018年是这份报告发布的第16年，为了撰写今年的报告，我们研究了成千上万个标志。每个设计都是世界各地的设计师数百或数千个小时的思索和努力的成果。我们惊讶于他们的敬业奉献，感恩他们在撰写这些报告中所起到的重要作用。在这里，我们向为《趋势报告》做出和即将做出贡献的设计师，还有那些贡献了个人看法和指导意见的设计师表示感谢。
关于Bill Gardner
Bill Gardner是Gardner Design公司的主要人员和LogoLounge.com网站的创办者。也是两届Hiiibrand品牌标志大赛的评委。LogoLounge.com是现今规模最大的标志数据库。目前，来自世界各地的专业设计师已为网站贡献了27.2万个标志作品。网站会员可以张贴自己的作品。
本文图片和文字由Logolounge授权，Hiiiibrand翻译，如需转载，请注明出处。
FEVTE编注： 更多标志设计欣赏，原创标志设计欣赏交流请访问飞特网标志设计栏目，地址：https://www.fevte.com/shejixinshang/biaozhisheji/
飞特游客
委托设计