版式设计的平衡原理

首先我们想象一下生活中有哪些几何形状是平行的，比如我们常见的桌子凳子是什么形状；我们周围的建筑是什么形状；我们的交通工具又包含有什么样的形状？我这里列举了三种形状：矩形、三角形、梯形（如图12）。这三种形状的稳定性都相当高，利用好这三种形状也能帮助我们创造一个平衡的画面。

图13

我们来看一下几何图形是如何运用到版式设计中的。稳定的几何形状通常以"看不见"的形式存在，画面中不会赤裸裸地呈现出这些形状，而是将元素按照形状的轮廓进行排列（如图13）。第一张中文字组排列成了规则的矩形，配合规则的间距留白，创造出了非常美观的版式；第二张作品，人物和毛笔字都是按照三角形来排列，整体效果也十分的稳定；第三张作品是按照梯形的轮廓来排列文字组，人物和人物上方的文字组又组成了一个梯形。类似的作品很多很多，大家可以把这些作品拖到软件中，尝试寻找一下它们都运用了哪些形状来排列元素。

在素材的空白区域，或者是已搭建好的框架的空白区域放上主题文案，这对于所有设计师似乎都很容易做到的，如果要做到画面的平衡，就不得不考虑素材的"动势及方向性"了。

图14

动势指的就是动作的趋势，图14中nike的这张海报，人物明显有向右运动的趋势，那么在放置文案的时候，人物左边的文字就做得粗一些，用来平衡人物的动势。下图那张韩文的banner，人物的动作就有明显的方向性，也可以叫做指向性。文案都是顺着人物手的方向来排列，然后在最后边放置"22%"打折元素，并且主标题也在最后边做了变形，来平衡左边的人物素材。

不只是人物的动作具有方向性，眼神的方向性也是很强的，我们平时在使用人物素材的时候，要留意人物眼神的方向，最好是顺应眼神的方向放置重要信息。

图15

由于主体文案没有顺应人物素材的动势，观者的注意力容易被人物动作方向引导到banner之外，文案作用被弱化。（如图15）

图16

主体文案顺应人物素材动势，起到强调作用。（如图16）

图17

主体文案要顺应人物眼神方向。如何判断人物眼神方向呢？我们看人物瞳孔的指向是哪里就可以了，这张素材人物瞳孔的指向明显是右下方，所有主体文案被安排在了banner的右下方。（如图17）

图18

接到设计任务时，不要着急开软件，先把文案等信息整理出来（如图18），然后再对文案进行关键词提取等，分析出客户的真实需求。这么做有两点好处，一能帮助我们理性分析客户的真实需求，设计是为了解决问题，而不仅仅是做出一张好看的图片；二能节省大量的时间，比如找素材的时候我们就能精准定位关键词等。

设计目标是为了吸引对款式有要求且有一定社会地位的人，这类人不光是对产品功能上有要求，更会去追求某种调性。再结合标题来看，我们要吸引的是喜欢简约主义、对款式有要求且有一定社会地位的人群。这类人群能给人传递出优雅、稳重之类的感觉，所以海报的调性要往优雅稳重上靠，版式和用色上要克制一些。

既然有利益点，那么就让利益点直接一些，促销海报尽量不要玩创意，促销海报本来就是为了卖货而做，所以尽量不要玩太高深的创意，用最短的时间传递利益点。

简约风的海报通常素材数量也不会很多，我这里只选择了一张素材，来说明灯具打折。（如图19）

图19