符号化设计的设计流程

版权申明：本文原创作者“葱爷”，感谢“葱爷”的原创经验分享！

阅前叨逼叨：绝大多数的超级符号刚开始都只是小符号。

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上图的广告设计，设计师把一颗巧克力做成地雷符号，想要表达巧克力伤害牙齿的诉求。

上图的海报设计，设计师用没穿衣服的婴儿作为符号，寓意无印良品的产品自然、简单、纯粹，没有任何多余的装饰。

符号化设计之所以倍受推崇，主要是因为它有以下几大特点：有创意、视觉集中、视觉冲击力强、便于记忆、便于延展等。

那么这类设计是如何操作的呢？以我曾经做的一则冰箱创意广告为例。

在确定了关键词以后，我们就需要根据找到一个符号能够取代该关键词，而这个符号需要具备：有比较高的认知度、寓意与关键词贴近、不能太常规等特点。

根据"持久保鲜"我们能想到什么呢？我们首先可以来分析一下这个词语的意思，持久保鲜就是食物在冰箱里长时间都不会变质，夸张一点说就是时间都拿它们没办法，好，根据这一特点我们可以想到石头、金属等，这些东西都是受时间影响比较小的，与食物结合起来就是冰箱里的食物变成了石头或者金属材质，这个创意看起来不错，如果配上类似"让食物持久不变"的文案，应该还是能被理解的，但是类似的创意在网上有见过，而且可能会有一点歧义：冰箱把食物变成了石头和金属，那还怎么吃啊？

所以，我们可以换换其他思路，比如说用拟人的手法，前面提到持久保鲜就是让食物长时间不会"死"，如果把食物换成人，什么人具有这一特点呢？很快我们可以想到神仙和妖怪，妖怪是反派，所以我觉得神仙更合适，在大家比较孰知的神仙里有如来佛祖、观音菩萨、玉皇大帝、太上老君、孙悟空、唐僧等等。接下来要做的就是看看这些神仙里，有哪些形象在外形上和某些我们常见的食物相似？