英文书法和英文字体

新logo中启用的粗衬线体，是一款叫Memphis的字体的轻微改良版本。而Memphis这款字体则是由鲁道夫.沃夫于1929年设计的，大家现在依然可以在网上下载到这款字体。

下面是我用平尖书写的过程。（英文用的是平尖，马车图案用的是漫画尖）

接下来这个logo是将"无衬线体"和"铜板手写体"结合使用的品牌，那就是噼里啪啦的烈酒——绝对伏特加。最近它露面比较多是因为赞助了"中国有嘻哈"。

一听伏特加，大多数人的第一反应就是战斗民族。但其实绝对伏特加是一个瑞典品牌。它于1897年诞生于自瑞典南部的一个不起眼的小镇。由于俄罗斯的伏特加实在是太有名了，因此从绝对伏特加的logo中你便能看出品牌方隐隐的纠结和担忧，品牌名中间用铜板手写体写了一行"Country of Sweden"，生怕你不知道它是瑞典品牌。而当年在进军许多国家的市场时，绝对伏特加的确被当做过山寨货，因为大家只认俄罗斯伏特加。要抛开这个阴影在市场中杀出一条血路，这在当时的确是一个不可能完成的任务。不过事实证明，绝对伏特加多年来的品牌和广告策略，都是非常正确的。

而绝对伏特加经典的酒瓶造型是1979年由Gunnar Broman设计的。Gunnar Broman有一天在斯德哥尔摩的一家古董店闲逛，发现了一个透明的糖浆药瓶。他顿时眼前一亮，觉得它十分适合作为即将上市的绝对伏特加的瓶型，于是这个伟大的瓶子就诞生了。也难怪很多人说它像医院打点滴的药瓶...

不过在广告人眼中，这个瓶子可是有着非比寻常的意义。数不清的艺术家和创意人都曾为这个瓶子的广告创意前赴后继，绞尽脑汁。历史上也诞生过许多殿堂级的海报，许多被广告人奉为经典。同时，这也是一段关于TBWA的广告传奇。感兴趣的话可以去查阅了解一下这段广告历史。（身为广告人，刚入行时也曾把Absolut当做教科书。）

"Absolut Vodka"使用的字体叫作"Absolut Headline"，是在Futura Condensed ExtraBold这款字体的基础上做了细微的调整。Futura是经典的"几何无衬线体"，有着典型的包豪斯风格。

2014年绝伏特加发布了新logo和新包装。新的品牌logo去掉了"Vodka"和"Country of Sweden"，只保留"Absolut"。而瓶身上还是完整出现"Absolut Vodka"，logo字体基本无变化。现在的绝对伏特加终于满满地自信起来了，因为Absolut已经无人不知，无需再强调其他信息。

logo下方的那段长长的品牌文字则抛弃掉了旧版的"铜板手写体"，邀请了既是设计师同时又是书法家的Luca Barcellona重新设计。新的手写体更为简洁和现代，有着很强的个人风格。