LOGO设计法则与案例运用解析

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关键词：餐饮、云南米线、洱海、文化、中式风。

1.项目背景

这是一家开在佛山的餐饮特色店，餐厅老板之前开过几家餐饮店，这次想针对云南的特色美食开一家店。

2.项目分析
刚接触这个项目时，不知道怎么入手，因为我们对云南美食并不熟悉，也没有吃过什么云南食品，只是对云南大理的美景有所耳闻，而客户走南闯北对食品行业非常了解，因此我们就马上搜集信息，了解有关云南的人文及风貌知识，也了解到了客户所说的洱海的小情调。
现在的许多客户因为经常出入国内外高档场所，所以喜欢将西方一些简约的设计风格与中式的理念和文化味相结合，这种类似于新中式的风格在室内环艺上的使用尤盛。客户同我们讲他开店的出发点时也说到，他在云南丽江体验到的地方特色风情并非我们脑海里最容易出现的那种像穿金戴银的少女、鲜艳跳跃的颜色等少数民族特色风情，而是隐秘、低调、舒适及不经意间流露出的设计感与设计者的心意，重在追求放松和自然的环境的心情，这种韵味更能打动人。所以，我们并没有急着用云南丽江的少数民族的特色来设计，而是找了许多或高端、或低调的咖啡厅和小情调的餐饮店来反复参考，先体会LOGO要的感觉再进行设计。

3.设计执行
在对项目有了一定的了解后，我们开始着手设计。LOGO的表现方式为字体+图形，因为虽然名字本身带有画面感，但也很难单靠文字来解释清楚这个品牌的形象和情怀。
先从做字开始。字体没有想很久，只考虑过是否能用朴拙点的字体，但画出来后并不理想，尤其感觉撑不起品牌的内涵，所以还是用了宋体字。宋体字的笔画清秀自然，有种文艺、清新的感觉。为了不让字体看起来过于柔弱，我们对每个笔画加重了分量，包括字体的比例也设计为偏方正的感觉，对笔画进行反复协调也是为了使其看起来更加精致、舒服。

对于颜色，蓝色是脑中马上想到的颜色，因为它是洱海的颜色，而且云南服饰中经常可以看到的就是普蓝色，所以很有代入感。用红色作为点缀，是考虑到客户说云南特色美食米线的味道是偏辣的。

搜集素材时，当我看到波光粼粼的湖面和鲜活的捕鱼场景，灵感马上就来了，即LOGO能不能体现出层层叠叠的碧波和有生命力的跳动感呢？文字有了韵味，那么图形就需要直白点，让图形带些洱海的直白信息，因为图形能让人最快分辨出LOGO。所以我们参考了许多洱海的美景图片和云南风景图片，这也是因为客户说想让人感觉这就是在洱海边。

方案做出来后客户基本上认同，所以继续做延伸设计。VI前面也讲过，它需要系统规划，在做LOGO的时候就要把后续的VI延展和效果考虑进去，这样能让后面的设计事半功倍。

标准色设计