聊聊品牌视觉设计的4个关键要素

整一个品牌设计将围绕以下两个纬度去打造这次庆典：

1. 独特，强化品牌特性。

2. 情怀，我们的态度，用户的共鸣。

这里额外提一下设计情怀这件事，所有的视觉营销其实都想做情怀，真的很玄妙。然后可能大家对情怀的认知都是1000个哈姆雷特，情怀不是怀旧，也不是怀念经典，它是每个人都有的一种情感，它可能是诗和远方、也可能是一本书一支笔，更或者说是一种让人不去计较利益得失，发自内心喜爱的人或者事物。所以当产品能让用户产生出这样的共鸣之后无疑这是非常成功的。

好，继续。

我们将整一个品牌过程分为以下步骤：

1. 探索 2. 定义 3. 提炼 4. 执行 跟踪

回过头来看看我们的目标以及2个纬度，这是一个需要脑暴的过程，在经过十几位视觉设计的同事努力后，我们定义出了3个关键词：周年庆、品质、前卫风格。不过由于这次活动设计时间太紧，情怀的探索并不是太成功，无法去充足的获取用户情感共鸣的东西，但是我始终认为，设计是给心看的而非眼睛。

定义

一个品质高端并且风格独特的周年庆典

提炼

我们寻找符合关键词的素材，在整个app中氛围的打造中将以这些元素体现在导航栏、标签栏以及页面的背景中和app icon之中。我们在图形和渐变还有3d拟物方面找到了一些符合这次活动的元素。

执行

这次的执行其实有出现了比较多的问题，一是时间太紧，二是沟通衔接的问题，在氛围方面设计和当初预想的有些偏差，不过这时我第一次做电商活动类氛围设计让我获得了不少经验，特别是在视觉还原中碰到的一系列问题。