17. Create Movement 创造动感
想要表现产品的速度、敏捷和运动，但又不能完全搞清楚如何在2D媒体如打印广告上做到这一点？ 那么让我们看一个在这方面做得很好的例子。
看看Ajax湿巾广告中这一对运动状态。 洒下的粉红色液体与中间左至右的形状形成鲜明对比。 运动轨迹、高光和阴影的使用创造出这两种对比形状，表现了相对独立的运动状态。
在广告中使用运动元素可以在相对平面的媒体上创建动态设计，表现出速度和运动。 因此，如果您想要显示产品的速度，可以考虑使用形状，阴影和运动线来营造动态效果。
18. Say It In A New Way 用权限的方式表达
如果你在推销某种产品，你很可能只是用市场中其他类似产品的推销手段进行宣传，所以想办法以一种新的方式构建和传递信息。
益达口香糖的这则广告虽然采用了陈旧的"嚼口香糖有益牙齿健康"的宣传概念，但是以一种更为明智和新颖的方式将其表现出来。 通过使用特定的阴影，对齐和排列，用口香糖的阴影和口香糖拼出了一个牙刷的形状，益达成功地用新颖的方式传达相同的概念，那就是将牙刷作为口香糖的替代形式。
如果你试图推广一个前人已经做过的概念，切忌只是步其他品牌的后尘，考虑用一种新的方式来呈现信息，寻找联系，开辟一条新的路径。
19. Create Custom Type 设计字体
我们都知道语言有多么强大，因此，排版自然也很重要。 但是，要记住排版不仅仅限于计算机上的字体。 手写字体设计可以给你的的设计加入一些个性化的品质，加入一点个性元素就可以使你的广告脱颖而出。
Nutella的这则广告一眼就令人觉得十分"Nutella"。 凌乱的个性化字体表现出Nutella品牌的活泼俏皮感，并造成一种吸引眼球的十分有趣的效果。 除此之外，文字本身运用的逆反心理发挥了巨大作用。
所以，试着创建自己的风格，无论是像这则广告中用产品本身进行书写，或者采取其他的办法，创造一种只属于你的个人风格将会实现令人印象深刻的、个人的、强有力的效果。
20. Get Playful With Your Medium 玩转传播介质
有许多设计会尝试跳脱页面，或者表现得十分逼真，让人忘记页面的存在，但如果让人注意到你的设计就是在页面上会如何呢？
冰淇淋品牌Kibon的这则广告便非常巧妙地利用了冰淇淋的两种相关纹理达到突出媒介的效果。 它运用产品和媒介的形态创造出活泼简单并巧妙的设计，达到了一种极佳的效果，那就是令人产生"为什么我没想到呢"的惊喜感。
当我们在平面媒体广告的设计时，应该去增加深度和维度，同时也不必刻意避免突出设计的媒介，你可以玩转媒介，设计出简单但有趣的作品。
21. Use Leading Lines 使用引导线
回想你看到的最后一个图表，并想想它是如何布局的。或许有些线条或箭头指向某些特定的方向和物体来达到阐释的作用，这些线条称为引导线。
就像现实生活中的指示，或像在图像上绘制箭头以帮助指出某些东西一样，在广告中使用引导线是吸引导消费者的视线的绝妙办法。
Celcom Broadband的这则广告使用鲜明的引导线指向产品图片和品牌的标志和标语。它使用鲜明的对比和层次结构创建出一个强烈的范本。由于设计的重量聚积在底部，你的视线一般会先到达页面底部，然后逐渐地沿着中间的引导线朝上向产品图像移动，然后移再回来。
所以，如果你想100％确保消费者看到设计的所有重要部分，便可以使用一些引导线和引导形状来指引视线从A点移到到B点.
22. Generate An Emotional Response 产生情感反应
有许多广告设计的目的在于唤起某种情绪。我们都有过在看到一则广告时会心一笑或者心有戚戚的经历，但却没有意识到是众多因素的共同作用激起了我们的情绪。让我们来看一则在消费者中引起伤感甚至是沮丧情绪的广告，并分析它是如何做到这一点的。
Unicef的这个广告使用了一个具有情绪的形象——一名在商场人体模特中寻找家人的小女孩，这个形象同时也是一种情绪信息。并且引发情绪的作用，同时这种情绪通过手写的标语大大增强。典型的孩子般潦草的书写和绘画使人觉得这条标语似乎是直接来自那个小孩，而不是出自一家公司。
思考一下你所传达的信息是如何被观众接收的，你可以做些什么调整来加强你想呼吁的情绪效果，并预估得到的反应。所以，无论你想要唤起幸福，幽默，悲伤还是其他任何情感，你的设计便需要围绕着这种情感展开，从形象、信息到字体。
飞特游客
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