每个公司都不容小觑的VI问题

VI是要应用的！！！

无论LOGO做得多好，延伸出来的视觉感觉多棒，VI的系统终究要使用在公司的产品和市场上。背离这个一切都是扯谈，换句话说就是公司一直再卖一个没有名字让人记不住的东东。

我大概就分这两个层面去讲吧，实用性和易用性。

实用性

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每个品牌，公司或者个体，其实都在卖自己的产品，这个产品可能是服务，可能是食物，饮料咖啡，也可能是APP，产品或者网站，具体大概就分为卖给商家的toB 和卖给顾客的toC。设计师最开始会着手设计LOGO，然后根据LOGO去设计名片，再去把这套LOGO和色彩和形状系统应用在其他东西上。

没错LOGO是一个标志性的东西，在品牌和公司中极为重要，但很多设计师和老板却会忽略后面延伸到东西上。因为VI系统是并不是靠一个LOGO就能打赢一场战斗，而是需要矩阵的输出到其他东西上，让人感到到品牌的一个整体性。

比如以一个咖啡厅为例，顾客当然会在大众点评之类网站上搜索一下，然后看到LOGO，通过LOGO识别，找到店面的招牌，找到咖啡厅，这时候VI系统的应用就是应该是咖啡师的工作服、餐巾纸、室内的装修风格和色彩、菜单、咖啡杯。设计师应该着重考虑的上面这几个东西。让TA们不会和LOGO的识别、颜色和形状相差太远。毕竟消费者或者顾客已经在这个环境当中去了，重复反复去强调给顾客的应该是工作服等大面积的元素。

设计师在设计咖啡店， 消费品等等的to C品牌的VI系统的时候，应该着重设计那些实体打印出来，印刷出来的物件，一些线下的应用到的物件。这才是一个VI里面实际运用到的物体，而不是随便的延伸到其他物体上。

同样的道理，如果是设计to B等等的互联网产品的时候，VI设计师还有老板应该着重考虑应用的场景是网站或者PC应用产品，APP等等。当然也有一些是to C品牌是APP之类，不过无论怎么样关键是还是在设计的时候考虑你的产品需要实际应用的场景，考虑这个VI的实用性

当然设计VI的时候，并不是只考虑在主营业务的产品/物件上加上VI系统就算了事。而是还要结合市场推广的策略去制定。

比如刚刚的咖啡厅品牌为例，需要考虑的除了工作服之类线下的物件之外，也是需要考虑一些线上的VI问题，到特定节日，市场要推广销售自己的产品，要发给大顾客的礼品贺卡，提醒买月饼，（星巴克就是最好的例子，每到过节的时候店长都会用力星巴克邮件给大客户，叫TA们买月饼，粽子之类）这时候应该怎么应用VI系统呢？VI应该要给出相对应详细的指导方案，一些设计规则，比如这个贺卡应该应用什么颜色，应该应用什么类型的影像风格才符合自己咖啡厅的品牌，而不至于从一个走高端路线的品牌突然间冒出个幽默搞笑类型的贺卡。

同样的道理，一个常年做线上销售的to b品牌在设计公司VI的时候，也要考虑市场上宣传，线下峰会沙龙，过年过节送客户实体礼物的时候应该怎么去应用自己的VI系统。

另外一个实用性问题就是：颜色

设计LOGO再到去延伸VI的时候，设计师都是在电脑上去做出输出文档的，老板在电脑上看设计稿的时候，觉得嗯不错，这配色不错,balabala，就过关了。但很多时候没考虑线下打印出来的问题。因为电脑上看到的是RGB的颜色，打印出来的是平面4色印刷的CMYK颜色，这两者是会存在色差的。如果印刷出来的颜色，和电脑上设定的VI颜色色差过大，是会严重影响视觉的识别系统的。

比如电脑上设定要的颜色是蓝色，制作出来的工作服的蓝色是有严重偏黄的，那….. 基本就夸了。前面我也讲到，VI并不是靠一个LOGO就能打赢一场战斗，而是应该保持高度的识别度统一，颜色就是其中一个。如果一个蓝色的LOGO应用起来是变成几十个蓝色，那消费者去到该品牌下面消费的时候就难免觉得自己是不是走错店了。毕竟消费者感觉工作服和LOGO都好像不是同一个系统啊。