不谈政治，看看历代美国总统竞选海报设计

托马斯杜威（1944）

你没有看错，这也是一张竞选海报。1944年，杜威竞选总统，他当时的竞争对手是富兰克林罗斯福。杜威在这张海报中的口号是一句双关，谐音：Do we, or don't we。口号十分吸引人，可惜还是败给了声望卓越的罗斯福。

冷知识：那只大象不是杜威，是美国共和党的党徽象征。

富兰克林罗斯福（1944）

依旧是罗斯福，依旧是1944年。这一年，罗斯福已经病重，但是二战的局势令他难以离任。这张海报是其支持者绘制的，非官方出品。在海报中，代表着美国形象的山姆大叔指着罗斯福说："我要你留下来，完成这份工作。"

我一直以为那个山姆大叔是美国总统林肯。

赫伯特胡佛（1928）

1928年，胡佛竞选成为新一届的美国总统。在这张竞选海报中，猫头鹰代表着睿智的形象，搭配的宣传文字是：这只智慧的老鸟说：胡，胡，胡，胡-胡-佛，即点缀了胡佛的名字，也与鸟的叫声相映成趣。

"论起名字的重要性。"

亚拉伯罕林肯（1860）

这是美国史上最有名的总统和最有名的竞选"海报"——因为，这是一款香烟。1860年，林肯在竞选过程中以出色的雄辩能力享誉全国，于是这家香烟公司直接把林肯的肖像放在了香烟盒上（但是未经林肯同意）。这在当时是非常有传播力的宣传手段，堪称绝妙。

现在的香烟设计，在有些地区已经只能使用病变的肺部图像了。

其实，美国总统竞选发展到今天，最为广泛使用的风格已经固定下来了。设计团队一般都会使用印刷体的矩形海报设计，搭配候选人的姓或肖像，再加上一句简短的宣传语。

但要真正地想让这些设计被铭记住，依旧是需要花费很多心力的。好的设计绝不是随意想想，而是灵感、哲学、美学等多种元素的综合呈现（在特赞，有很多优秀的设计师都能做到哦）。在简约当道的今天，我们依旧要记住这一点。

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