韩国电商Banner的构图/配色/元素/应用分析总结

构图四：折线跳跃式

产品悬浮在画面中，上下可跨出画面，加以恰当的文字排版和辅助装饰，整体画面效果很活跃，延展性很强，是一种能快速达到视觉表现的展现方式。此构图方式应用广泛。

配色

色彩理论基础

色环其实就是将彩色光谱中的长条色彩序列首尾连在一起，通常会看到不同版本的色环（光学色环、物理色环之分），色相之间略有偏差，但掌握好公式原理就不会出现偏差了。上图为参考示意色环。

我们常见的配色方式有同色系、相似色、互补色、对比色搭配，这里在互补色里面划分出了补色分割（与互补色相邻的两边的颜色）以及单边补色分割，此配色方式的目的是为了让配色在形成鲜明对比的情况下又能有较高的融入度，较互补色而言柔和很多，补色分割在emart广告里面用的很多。而矩形分割、广场分割则是在多色搭配情况下出现的配色方式，下面我们单独举例说明每个配色方式。

单色/同色系

同色系搭配比较适合产品本身颜色比较统一的情况下，通过吸取产品较近的周边颜色而成，再通过添加合适的辅助元素使画面变得统一而丰富。

类似色

类似色相对于单色系可变化的范畴会大很多，但也是在主色调明确的情况下辅助添加类似色，这类配色方式在banner应用中还比较常见。是一种比较好掌控的配色方式。

补色系列

这里把互补色、单边补色分割、补色分割三种情况一同来说，因为三者在大范畴内上下浮动，效果也颇为相似，并无特别明显的区分。emart 在补色上的应用比较广泛和娴熟。主要还是因为整个网站调性很活泼，加之产品都属于色彩明快的快消品类，色彩上的愉悦感更容易激起点击欲望。