2016天猫双11背后的品牌故事

1、调整光柱发散的动态趋势。如果对着脸正面发射，末端会出现参差不齐的情况，看起来很闹心，因此进行了整体向上发散的设计；

2、仔细确定了光柱的发散位置和疏密程度，疏密之间仅仅1-3毫米的差异，整体视觉会是截然不同的感觉；

3、融入渐变色后，临近的光柱变宽形状不会含糊不清，更为清晰；

4、设置了平面版本，便于会场和后续设计进行元素拓展，为了延续律动和方向感，平面版本使用具有方向性的椭圆形（大麦点）设计。

定稿前，设计师看了一眼电脑里的设计稿，擦了擦眼角滑过的泪......

"走"向全球的双11

除了中国网民买买买以外，一大波海外品牌、网友也将加入双11大战。2015年双11，日本、英国、韩国、澳大利亚和德国品牌稳居进口地区销售前几名，战斗民族俄罗斯人则以超出平日20倍的网购量成为异军突起的海外剁手党......

所以老板发话了，2016年的双11全球化，要做的更好。

品牌国际化可不是仅仅把中文改成歪果语就好了，虽然这个 Logo 配英文逼格也挺高的。但老板说了双11要"真正"地走向全球......好吧，又是一轮绞尽脑汁和身体被掏空......

设计师通过对双11形象的拟人化，构思了"双11四人暴走全球小分队"，真正完成了走向全球的任务，让老板无话可说。对于不同国家的风土人情，小分队还会穿上适合当地的服装，玩一些当地的特色游戏。值得一提的是，"小点"也是小分队的核心吉祥物，总是应景地扮演各种角色与道具。

嗯，这一次，双11没有国界。

"线下启动，狂欢开幕"

就今天，天猫双11在香港启德码头举行了盛大的开幕仪式，同时也将新的品牌设计呈现在全球的面前。

除了即将席卷全网的线上传播以外，今年的设计在线下应用中也同样可圈可点。

来看看有没有很洋气吧：

 "狂欢之后，是对生活的美好演绎"

改变是难的，挑战也是难的，给老板打工也是难的......但敢于改变和挑战才是价值本身。有时候，设计很为难——既要求新鲜亮丽，又不能过分刷存在感导致掩盖了内容和本质。

什么是本质？产品是本质、玩法是本质、生活本身是本质。当绚丽的色彩调动起消费者的情绪之后，剩下的还是要回归内容本身：用清晰的交互、充足的内容、更低的认知门槛来让用户沉浸其中。

设计是这样，生活又何尝不是如此？有成功时的狂喜、有失败时的忧伤、有聚会时的欢愉、有分别时的落寞，但最终沉淀下来的，还是内心的那份生活哲学，以及看似平凡却丰富多彩的每一天。

一起来吧，在2016，在双11，演绎无限精彩的美好生活。

FEVTE编注：更多平面设计理论学习请访问飞特网平面设计理论知识栏目，地址：https://www.fevte.com/plan/shejililun/