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学会用策略的眼光做包装

IKAKA发布于:2015-6-1 15:42 |寻找原创分享者
简介: 从事这么多年的广告行业,走过很多弯路,积累了一定的经验,权当与大家共同学习,与同行们共勉。下面我们就说一下今天的主题,怎样学会用策略的眼光做一款包装。首先我们来看一下包装的作用。1、保护作用 保护商品使 ...

从事这么多年的广告行业,走过很多弯路,积累了一定的经验,权当与大家共同学习,与同行们共勉。

下面我们就说一下今天的主题,怎样学会用策略的眼光做一款包装。首先我们来看一下包装的作用。

 1、保护作用 保护商品使用价值是包装的最重要作用。商品在运输、储存和销售过程中,会受到各种因素的影响,可能发生物理、机械、化学、生物等变化,造成商品损失、损耗。


2、 产品的重要信息载体。承载着产品的一些功能信息和使用说明。

3、 品牌的脸面。消费者在终端是以最近距离的接触你的产品,长的好不好看直接影响着他是否愿意为你掏钱,直接影响着该品牌的行业地位。

4、 品牌的重要宣传途径。其实包装就是一个广告位,是宣传品牌的一个最佳载体。

一些包装的基本作用,提供方便,避免碰撞之类的我们就不在说了,因为这个问题早在包装产生的时候就慢慢的解决掉了。我们要谈的是,在茫茫的产品海洋当中,你设计的包装如何抓住消费者的心,如何让他们愿意为此掏钱。

首先美观性,这个不用多说了,一个看起来比较low的东西,谁也不愿意去买,就像和人一样,假如你和陌生人第一次见面,一看这个人的衣着样貌不好,就自然的对其不会产生好感,当然不排除感觉不一样的人,但是卖产品是要得到大众的认可而不是个别。就像这两位

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只要你的包装在视觉上,能让消费者觉得好看,他才会尝试着接受你,从而形成首次购买,至于要不要形成重复性购买,那就要看你的产品体验怎么样了,也就是你的产品力,所以这两者缺一不可。当然也需要合理的价位。

以下三款矿泉水。

假如你去见朋友,和女朋友逛街,请朋友喝水,见同事,出差见客户,你手中愿意拿哪种矿泉水呢?即使这几种的价位不是一样的,当然作为一般人来说,考虑到面子和品质感,你会选择第三种,包装的品质感足矣让你多花一块钱去买它。这是人的一种心理,总觉得拿到手里会比同等价位的矿泉水要好,至于水的好坏,其实都一样的,无非是做营销做概念,当然概念是必须有的,特别是做水,在超市当中同样的价位,都说水源好,水质好之类的,这个时候包装就直接决定着购买与否。

说了那么多,怎样以策略的眼光去做一款美观度高的包装呢

1、差异化。

在商品日益竞争激烈的今天,如果你的包装能做出与同类包装不一样的地方,那么在终端肯定会达到一定的视觉效果,在强烈的视觉效果的冲击下,会自然而让你的影响消费者的购买,给消费者以踏实,信赖的感觉。差异化包括,形式的差异化,比如说,包装外观的独特性,能够使人产生耳目一新的感觉,消费者愿意为这种新鲜的东西买单,百岁山在瓶型上做到了差异化,它打破了常规人们所见的矿泉水瓶的形状,它的瓶型让消费者拿到手里能感到品质的存在。利用它差异化的瓶型设计,加上合理的价格定位,引来了大批为追求品质的人前来为他买单,同样当大家都已经对第一种食用油包装的外形视觉疲劳的时候,胡姬花设计了一款专属于它的油桶,这样就会在千篇一律的普通油桶当中脱颖而出,从而赢得了品牌的曝光率。

2、学会运用载体

那么何为载体呢,载体就是大家非常熟悉的元素,经过艺术的处理变成了属于我们品牌独特的符号。就像是我们看到M的形状就会自然的想到麦当劳,看到了对号就会想到耐克,看到了李小龙就会想到真功夫,看到一个有着女性体态美的流线型瓶子就会想到是可口可乐,这就是品牌的载体,当然明星代言也属于载体。做包装同样要把这个载体运用到当中来,利用包装这个绝佳的广告位来传播品牌,从而在视觉上形成一个统一强大的终端视觉体验,从而达到二次传播的效果。包装设计是和企业的营销理念是一致的,为了形成一个在视觉上的强大的视觉载体,必须要找出来一个象征性的载体作为支撑,把这个载体运用到包装上,这样在终端能够形成强大的视觉冲击力,让消费者无论在哪个地方看到这个载体就会第一时间想起来你的包装,就能想起来是你的品牌,随便找了几个包装的对比,

看完之后你觉得是不是有载体的包装是你记忆更深刻呢。把包装当成了广告位对企业的品牌也起到很好的宣传作用,没有载体的包装我们试一下换一个别的同类产品的名字,比如把干一杯换成干二杯,也一样用。但是如果把江小白换成刘小白,大家就会觉得不舒服了,同样大米换成别的名字也一样用,没有多少人会记住你一个没有特点的包装做了什么,如果把乌江榨菜的脸谱换成老虎头,大家立刻会感觉到不对。载体的运用不光让你的包装减少和消费者的沟通成本,而且还起到广告位的作用,从而宣传了品牌,包装找不到品牌的魂,就没法给品牌形成强大的支撑,更没有办法去传播品牌。

我们要把包装当成是广告位,不光传递产品的基本信息,还要提高包装的销售和沟通效率。


那么怎样提高包装和消费者的沟通呢?

在一个包装上面的信息要做的醒目,要分清楚一级信息,和二级信息,和次要信息,让人一目了然,主次分明,该要表现的东西,就是要让他放大,脑白金的成功,众说纷纭,但是它的包装在终端比较醒目的,消费者是普通老百姓他们不懂设计,我们设计东西何苦为难他们呢,主要的信息一定要明显。特别是现在移动互联的发展,很多消费者打开手机,或打开网页,不用费劲点击大图,一样一目了然的观看,这一点脑白金是做到的。从而减少了和消费者的沟通成本,不要小看这一点,一个正规的企业是非常看重细节成本的,一个国外货运公司,为了节约司机在路上运货的时间成本,甚至都研究出了怎样打开车门顺利进入驾驶舱的最佳省时方案。不要忘了消费者在选择产品是拿起一款产品在手中停留的时间是2秒钟,如何在这2秒钟的时间中抓住消费者的眼球,就需要表达的信息要清晰,物质诉求要明显,争取做出的包装不是吸引人,而是勾引人,当你看到一个身材好,有凹有凸的妹子在你面前走过,我们男同胞们肯定会用以所谓的"审美的眼光"多看几眼,

这多看几眼就能够让你记忆的更深,同样包装也是一样,勾引人的视觉体验,再加上本身的资质,包装的目的就是让消费者记住你,让他在茫茫的产品当中选中你,然后给他一个记忆点,让他对你印象更深,等你下次再来买的时候就会自然的对他产生充分购买的欲望,当一群陌生人在周围的时候,你肯定会选择和你有过一面之缘的人交谈,

做包装之前怎样搜集素材?

网站,通过各种搜索引擎,各种设计网站,总之在做任何包装之前要搜集的品的包装至少要200+张的同类产品,从中找出与别的产品的不同之处,和共同之处,要一切站在消费者的角度去考虑,而不是仅仅的做出我们所满意的作品。我们平时看到的一些伟大经典的包装设计,好是好,但是它不是标准,毕竟我们所做的产品,所要面对的消费者还是大众的消费者。我们去找素材,去找对比,就要去超市的货架上,因为那些伟大的设计往往没有在货架上生存下来,所以只能在书里睡觉,我们做设计并不是为了上什么高大上的设计年鉴,而是要能真正的走到消费者心理,让市场接受,让消费者接受。

做包装一定考虑到传播性,也就是让你做出来的包装能够达到自动营销的效果,放到超市那里,消费者会自动和他打招呼,、比如说你要去超市买杂菜,去了终端一看,个带有脸谱的,红色的包装整整齐齐 放在那里,你一眼就能看到,它在向你招手让你过去,这就是要达到一种视觉的震撼,不用费劲。

如果你做包装还是只关注它好看不好看,而忽略了以上我说的用策略的阳光去做包装的话,那你的包装将会淹没在产品的海洋中。

另外我会把我一直以来积累的各种设计网站,分享给大家,大家可以留言,共同学习!


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突然好想你发布于:2015-6-5 11:53
多谢分享

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