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企业对设计越来越感兴趣的原因非常清楚。当发展中国家的经济活动中心不可避免地从工业制造转向创造知识与提供服务时，创新就成了一种生存策略。此外，创新不再只局限于推出新型实体产品，还包括开发出新型的流程，服务，互动，娱乐模式，交流与合作的方式。这些恰恰是以人为本的任务，也是设计师的日常工作。从设计行为到设计思维的自然演进，反映出当今企业领袖越来越强烈地意识到设计是在是太重要了。
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