印度移动airtel新标志设计解析

美国作家霍桑所写的那本著名的《红字》一书中，挂在女主角身上的红色字母A代表的是一种耻辱，但印度最大的移动电话运营商Airtel新标志的红a，代表的是印度的成功与野心。

在19个国家（主要是亚洲及非洲）有超过2亿人使用Airtel的移动网络，它也是印度最大的移动网络供应商，全球排名第五。其主公司Bharti Airtel的业务还包括提供固话及宽带接入服务。这个月，随着3G网络在印度投入使用，airtel也引入了新标志，新标志由英国伦敦The Brand union   设计公司设计。

airtel的主题铃声其实在国内也有很多人追捧，让我们一边听其中一首，一边继续（也可以直接去到他们的官网去下载其中一首）：

（zcool这里不晓得如何插入播放器，想听的酷友可以到博客瞅瞅）

根据其网站上的一篇新闻报道：

我们独特的标志传达出Airtel的a，其弧线及温柔的红色使其传达出一种温暖及亲善，标志充满生命力，它散发出一种的动力拉近了我们与消费者。标志使用的特别的字体富现代感、动感和友好的气息。它传达出我们易于亲近，同时全部使用了小写字体来表明我们的一种低调态度。红色继承了原有标志的元素，其红色带来的能量及激情表达Airtel在今天、在印度及在全球所取得的成功的动力，

我个人来说是挺喜欢这个标志的，虽然有人说它不象是一个a，其实按我的看法，你看不出也没有什么，事实上，我开始听到因为是3G网络，我还以为是一个3D效果而且旋转过来的G呢（可能他们自己也没有看出来吧~）。有人说它象是一个耳朵，同样的，就算你看到的是一个耳朵，不也一样符合吗？正是很多人说看到不同的东西，你恰恰就看出这个标志的一些吸引力来——象不象一个a，其实没有你想象中那么重要。原来旧标志你每个字母都看得很清晰吧，你喜欢吗？但你说它一点都不象A，这也有点过于求疵吧，看上一会，谁都知道它是一个a。

这个标志吸引我的首先是它简洁有力的构成，虽然采用首字母来切入一个标志，是标志设计中最本能的一种方式，但事实上，你要做出新意来，远比你想象中要困难得多（毕竟每个字母都被人玩遍了）。而这个标志采用一种独特的观察角度，是可以最大程度显示出它的新意来的，其3D效果（就算图案没有用渐变，这种立体感仍然是可以感知的），与一个3G网络的业务也非常契合，那孤线由下至上给人一种非常强劲的力量，也代表了一种新技术的卷席而来，字体也在硬朗中带出一些与图案相符的圆滑——仅从这个标志结构来说，我自己说不出它有什么缺点。

上图左为Airtel董事长巴提?米塔尔（Sunil Bharti Mittal ）及其CEO Sanjay Kapoor 在新形象公布上展示新标志。中国人对印度的印象总是长期处于一种模糊不清及矛盾的情结中，或许还停留在脏乱差印象中（可能这仍然是目前印度很多地方的实际情景），但在我眼中，他们很多企业的成功故事却远比我们更富吸引力，他们的故事不是中石油式的国家故事，而是在他们这个制度下所开始慢慢散发出的创造力的成功故事，如果你看到这个标志背后所闪动着的力量，你或许会感受到印度人毫不遮掩的雄心壮志。

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