澳洲铁路标志设计解析

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澳大利亚昆士兰铁路公司(QR National) 是该国最大的铁路公司。它也是世界最大的煤矿出口商，所以它也理所当然地成为世界最大的煤矿运输公司。昆士兰政府近日已经决定折分QR的铁路业务，将货运铁路这一块以公开招标的方式来寻找买家，而其中的客运业务则保留。在将货运业务涉及违禁信息，词语无法显示之前，他们引入了新标志，新标志由墨尔本的Cornwall Design设计公司设计。QR即Queensland Rail 缩写。这个过程有点让人想不明白的是，在涉及违禁信息，词语无法显示前更换一下标志，不知目的是否要增加议价的能力？——如果是的话，这或许是对一个标志最大的奉承。

 

这个标志的构成属于那种含义丰富的形式，在写创意说明时可以不用挖空心思就可以罗列上几点的那种。标志整体抽象形成了一个Q（很特别的构成，虽然确实很抽象，但你可以感觉到），左右两个箭头，与该公司业务也非常配合，整体也形成了一个澳大利亚的地图形状（连右下角那个澳大利亚不可分裂的一部分塔斯马尼亚岛也体现出来了），方块的元素，使标志显得更加独特，所细分成的各个小元素同样具有箭头的感觉，也象是钻石的形状及多层次的颜色，象征着一种丰富的媒矿资源，颜色采用了大地的颜色，这些都让这个标志变得耐人寻味，也显得充满活力。 澳大利亚似乎特别喜欢用其地图形状来构思他们一些国家级的标志，象我们曾经有一篇文章也谈到的标志也是这样。可能它们的国旗也没有什么东西好发挥的，发挥了人家可能会认为是英国的，徒添伤感。而袋鼠，你如果还想被人称作“设计师”，你都不好意思再用这个形象了。但就是这个澳洲地图形状，倒是有一个曾经给我留下深刻印象的： 值得鼓掌的一个标志 说回QR，这个标志称得上养眼，文字所采用的哥特体与标志及其业务也非常搭配。能够在常见的两个箭头元素中做出令人耳目一新的感觉，橙色系的选择也非常恰当，而在火车上，他们将其变成单色来使用，由于车身采用了橙色，所以标志变成白色使用，采用单色，视觉力量一样很强，但对我来说，在悦目程度上则减弱了不少，从远处看，你只是看到两个普通的箭头元素，切割线的线条细节虽然保留，但已经变得有些含糊：

但他们的网站（QR National）却并不吸此，其实在网站的设计上，充分利用标志原有的色系及文字颜色来构成整个网页的主色系，我觉得效果应该是比目前要好很多。

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