上为旧标志,下为新标志
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成立于1923年的芬兰航空(Finnair)是芬兰最大的航空公司,有超过1万名雇员,在世界最安全的航空公司排名中,芬兰航空位居第二(第一是澳大利亚的Qantas航空公司)。在2009年,芬兰航空的乘客数量达到700万。在2010年底,他们更新的新标志及飞机外观设计,新标志由位于芬兰首都郝尔辛基的SEK & Grey设计公司设计。
根据新标志应用指南所述:
新标志传达出实用及时沿的气息,这两者一直是芬兰航空以往设计中的最核心部分。新标志构成了动感中的平滑,就象在空中飞翔一样。在白色干净的机身(外观)上,深蓝色传达出一种高质量及尊贵,将北欧人的清新气质带到全世界。
如果单纯从字体设计上来说,新标志的字体设计,当然是具有一定特色的,但在品牌描述中所说的“平滑”,老实说,我看不到。我看的是折纸游戏,或者他们原意确实是想模仿一条绸带折起来的感觉,但转折的效果会给我一种生硬感,转角过度得过于急促(绸带会让我想到平滑,但不是字体设计本身)。特别是,当将字体放大喷在飞机外身上,你更能感觉这个标志与一个平滑的飞机,是略有冲突的,在下图效果图中,新标志应用的尺寸从比例上来说比较大,那种局促感更加增强。其实机冀上的形象更加吸引我: 机翼上的这个元素同样是在以前的设计中进行改良,如果我没有眼花的话,在这个形象上,我才能直正感受到“平滑地飞行”这个视觉联想。 左为旧机身外观,右为新机身外观所以我的疑问也就在这里,既然机翼形象中的“F”采用了具有飞翔感的字体(事实上也确实挺漂亮的),但为什么在新标志的字体中却没有呼应这种风格?假如新标志都采用了机翼上的这种风格的字体,那就真正呼应了品牌指南描述中的“新标志构成了动感中的平滑,就象在空中飞翔一样”。
以下是一些应用效果,如果标志在比较小的时候应用,倒是挺养眼的,不过对我来说,在最重要的机身应用环境中, 我并不太欣赏:
飞特游客
委托设计