铸币公司标志设计解析

左为旧标志，右为新标志

美国铸币局(United States Mint)成立于1792年，它是美国唯一合法提供流通硬币的官方机构，也是世界最大的铸币厂，隶属于美国财政部。除了提供市场流通的硬币外，它还负责发行一些纪念性及收藏性的特种硬币及金币，还担负起保护美国黄金及白银资产的重要使命。需要说明一下的是，美国发行纸钞的部门叫美国雕版及印刷局（Bureau of Engraving and Printing ），文中"Engraving”一词并不是指硬币的铸造，而是指印刷纸钞时所用的那个雕版，而中国的货币无论是硬币还是纸钞，都是由中国印钞造币总公司负责（下方我们还会谈到它的新标志）。新标志由Siegel+gale设计公司设计。虽然铸币局所生产的产品人见人爱，但公众对美国铸币局是一个什么样的机构却并不特别清楚。 设计公司谈到这个新标志：

“当我们对美国铸币局的品牌现有情况作了一番审查后，向它们提出了一个全新的理念：硬币连通美国（Connecting America through Coins），每个人都是硬币的使用者，大多数美国人的钱包里都有它们的产品，硬币不仅仅用于购物，还与他们生活中的很多重要情景连在一起，如他们用硬币教小孩数数，在比赛时抛起一枚硬币来决定谁先发球，所以硬币是充满生活气息的，新标志象征着美国人生活中的很多故事及团结我们在一起的价值观。标志的图案采用了在空中翻转的一瞬间，传达出一种美国人核心的乐观精神价值观，也传达出一种与我们商业密切相关的视觉含义。星条元素传达出美国铸币局代表美国政府的机构，而其六颗星星，则代表铸币局的六个铸币分厂，也同时代表在美国流通的六种硬币。”

我自己挺喜欢他们将硬币的功能延伸的描述，不仅仅将硬币定位于一个货币，而是将硬币的功能生活化，一枚正在空中翻转的硬币，确实传达出很多让人沉思的含义出来。而其星条元素则显得乏善可陈。翻转的硬币，在构图中显得富有立体感，使到“硬币”这一形象得到加强，而其硬币的颜色更象是一枚金币，这其实也是本次设计的一个目的，那就是希望借此来增加纪念金币的销售——发行硬币只是一项国家任务，但发行纪念币才是一种创收的途径。黑色配上金色，效果永远不错。硬币边缘上的那句“E pluribus unum”是美国硬币上所铸的一句拉丁文，意思为“合众为一”。下方为理念宣传及 纪念币包装等应用效果：无独有偶，这个月中国印钞造币总公司也更新了新标志：从上方的说明可以看到这个标志的整个设计思路，图案试图赋予标志“中国印”这个含义。整个标志构思相当不错的，巧妙地将中文与图形结合在一起，除了中间的那个“印”字，会给人感觉好象是三个字母的构成：EID。图案采用了孔方兄的形象来切入标志，可以说是一种本能的反应，中国印钞造币公司新标志是由正邦公司设计。我们也很自然会想起靳埭强先生设计的那个中国银行的标志，自从中国银行的标志出来后，孔方兄的形象就在银行或金融界广泛使用，但其实，这种形象是只有中国才有的一种文化，所以当一些国有银行走出国门时，这些品牌在传达上是否会受限，还有待观察。而十年来，一些地方银行逐渐摆脱了这种形象的束缚，这也是中国银行行业标志的一个值得观察的新趋势。说到靳埭强，与美国铸币局更有对比性的是他在1999年为中国金币总公司设计的商标：之所以说更有对比性，是因为这个标志同样采取了“正在翻转”的硬币形态来表现，同时整体形象又象是金币总公司的主要产品熊猫金币的熊猫形象。整个标志给人一种动感及流通的感觉，从另一个含义切入硬币的标志，这也是一个令人印象深刻的标志。据靳埭强说，这个标志开始时他们领导并不认同，并提出很多质疑，不过在解释及沟通后，最终认同——这挺让很多设计人员羡慕的。